“三俗”电影票房为什么这么高

回过头来，我们刨一刨：《泰囧》到底为什么票房这么高？

《泰囧》的成功，首先归功于影片的艺术娱乐品质，光线传媒的全民范围宣传。喜剧有高乘喜剧和低乘喜剧之别，《泰囧》表面上属于低乘喜剧，制造笑果的手段较为低级，如电梯遇人妖、进错房间、捉弄黄渤扮演的角色幸灾乐祸等。但其坚实的戏剧结构、精巧的冲突、流畅的叙事、良好的节奏感等更具难度的艺术手法，又使影片具有了某些高级喜剧的娱乐性。这样的喜剧品质，使影片草根阶层和知识阶层“通吃”，成为全民喜剧。从文化层面上讲，《泰囧》外在的表现是喜闹剧的形式，却有大众认可的文化内涵：草根一族在道德上战胜白领精英；家庭亲情诉求战胜功利主义追求。这两个文化价值观的设置非常坚固，得到了观众大范围的认可。《泰囧》作为一个标准化的商业类型片，把喜闹剧和公路片的类型元素发挥得淋漓尽致，最大程度地融合了各种商业元素，如打斗场面、人妖猎奇、泰国异域风情等。在笑点的设置上，也精心运用了误会、巧合等各种技巧。最后，《泰囧》是国内稀有的宣发成本与制作成本一样多的影片，两者都有2700万至2800万元。而且在影片的宣发中，光线动员了自身作为传媒公司所拥有的所有传媒资源、宣发渠道，仅100多个电视频道民生节目的宣传，就调动了大量中老年观众的观影。而这些宣发资源的运用，还都不算在可见的宣发成本中。可以说，《泰囧》的宣发，是外人看不到却在影片的成功中发挥了重要作用的因素。

其次是影片占尽了天时、地利、人和的优势。天时：其一，2012年国产电影份额一直疲软，电影各界都乐于见到本土黑马片出现，为中国电影打上一针“强心剂”，提振市场信心。《泰囧》的出现，很自然地得到了各方的支持，形成了众人拾柴火焰高，票房越烧越旺的局面；其二、影片所选择的贺岁档与其喜剧类型高度契合，是观众消费的主因。地利：此档期中“左邻右舍”的影片都利于《泰囧》的崛起。《泰囧》前面的《王的盛宴》和《一九四二》太过厚重悲苦，造成了电影市场在一定程度上处于快乐“饥饿”状态，《泰囧》后面的《血滴子》、《大上海》和《十二生肖》，前两部口碑皆不高，只有成龙的《十二生肖》能够对《泰囧》造成一定的竞争压力，尽管如此，《十二生肖》也与《泰囧》间隔一周多的时间，留有足够的空间让《泰囧》口碑话题发酵成为全民电影。人和：《泰囧》作为《人在囧途》的续集，依托品牌影响，占有前作的口碑优势。尤其是，本土大众化喜剧明星徐铮和王宝强本身就很有号召力，再加上黄渤的加盟。这3位典型的喜剧类型明星组合“接地气”，有人气，造就了很高的观众认可度。

《泰囧》的成功，说明类型意识明确的、呼应现实问题的、接地气的、按艺术规律讲故事的、有人气明星主演的喜剧片，是大有可为的影片类型。诚然，不少国产片确实有“三俗”之嫌，甚或“三俗”之实。但电影本来就是从杂耍出身的俗玩意儿，和普罗大众世俗的娱乐需求有天然的契合点，如果硬要电影脱俗，恐怕也是一件难事。但仅仅依靠“三俗”，影片也是难以取得高票房的。