“這個月又沒錢了。”“雙11”當天，大二學生於衡一邊喊著窮，一邊坐在電腦前點擊鼠標，准備趁著這個特別的消費時點再買點東西。
於衡的賬單顯示，他是一個用“分期付款”方式購物的老手。這意味著，在未來1年多時間裡，他都需要為自己現在的超前消費埋單。
與此同時，各大購物網站正在用盡促銷的招術，在這個特殊的日子裡爭取數以億計的訂單和上百億的消費額。阿裡官方微博宣布，在11日剛剛過完12分28秒時，交易金額已經達到100億元，今天下午17時32分，天貓再次宣布交易額超719億，超過2014年全國社會消費品單日零售額。隨后，另一購物網站京東商城宣布下單量超過2000萬單。
一路飆升的訂單數和消費總額背后，購物網站紛紛聯手推出分期付款、打白條、在線融資等業務，可以超前消費的商品包括數碼產品、運動裝備、食品飲料、家具家電等，應有盡有。
商家之間慘烈的市場爭奪戰，帶給大學生的是越來越多的超前消費渠道，以及更低門檻的超前消費機會。
面對分期誘惑，難以把控消費欲望
一家數據調查機構10月發布的《2015大學生分期消費調查報告》顯示，61%的在校大學生已經傾向於使用網絡分期購物。這個熱愛新鮮事物的群體快速成為商家競相搶奪的“大蛋糕”。為了解決現階段沒有足夠消費能力的問題，為大學生提供各類借貸、分期付款的平台，成為許多購物網站重點提供的“服務產品”。
於衡進入大學伊始，就被這樣的“服務”砸中了。他接到了一張廣告單，上面寫著“大學生購物，電腦手機12期免息輕鬆拿”。
大學生可以分期購物，真有這麼好的事？這是於衡最初的想法。
於衡帶著半信半疑的態度登錄了分期網站，注冊用戶，成為會員。一天后，分期網站的工作人員走進於衡的宿舍，為他辦理了分期的相關手續。
“當時拿到了1萬元的額度，第一筆買了塊1000多元的手表。”於衡回憶起自己的分期經歷說，當時沒有想太多，只是沉浸在“今天購物，明天付款”的喜悅中。
他很快就開始在購物分期付款中把握不住自己的原則。
1000多元的手表分6個月付清，平均每個月就200多元，於衡感覺每個月的還款壓力並不算大。開始這筆還款兩個月后，他又看中了一款剛剛上市的平板電腦，面對“買還是不買”的選擇題，於衡有了新的權衡：以前手裡沒有這麼多錢，看中的東西要想買就隻能求助於父母，但現在有了購物分期付款，心裡的感受完全不一樣了。
就這樣，於衡一次次超前消費了自己喜歡的電子產品，盡管每次都說“再買剁手”，可還是不忍放下手中的鼠標。
“當一個沒有收入能力的人開始有了和他收入不匹配的消費欲望，那將是一場可怕的災難。”王凱總結說。這個經濟學專業大四學生已經找到了實習單位，但他還在為他欠下的近3萬元分期付款賬單擔憂。
“很多時候，大學生購物消費都是沖動消費，沒有考慮這件東西好不好，需不需要。”王凱說，僅僅是因為大家都在買，也就跟風買了，電腦、手機、衣服、電子產品是主要的消費品。
王凱總結，對於大多數大學生來說，購物網站“全面”的借貸、分期服務是巨大的誘惑，很難抵御，有了第一次分期基本就會有第二次，第三次。
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