我國多數工業產品在產量上已居世界第一位，但質量、性能給人的感覺與發達國家的產品還有較大差距。這種差距集中表現為我國工業產品缺少國際知名品牌。由於缺少名牌，我國工業產品在國際市場上就賣不上價錢，其交換價值甚至低於實際價值。於是，一些企業以代工的形式借助外國品牌銷售，或者從國外買一個商標，貼在自己的產品上。我曾看到一個生產襯衣的大型專業化工廠，從同一條生產線上下來的質量完全相同的襯衣，貼自己的商標，一件隻能賣幾百元﹔而貼國外買來的商標，一件可賣幾千元。這就是品牌的價值。我國去年的GDP按市場匯率計算為10萬多億美元，而按購買力平價計算則上升到17萬多億美元。這相差的7萬億美元，很大一部分可看作我國制造業產品的市場交換價值低於實際價值的差額，很大程度上就是品牌價值的差額。
改革開放30多年來，我們主要著眼於解決商品短缺、供給不足問題，對品牌不太在意。時至今日，需求不足、產能過剩已經成為主要矛盾。實現經濟持續增長，必須在提高經濟發展質量和效益上做文章，把創名牌作為企業發展的主攻方向，通過增加品牌價值，提高企業贏利能力和國際競爭力。如果各個行業能創造出一大批國際知名品牌，提升產品在國際市場上的附加值和交換價值，那麼，無需增加物質資源消耗，就能實現產值和利潤的大幅度增長。
品牌是建設制造強國的核心，是技術、管理、創意等多重因素作用的結果，是長期細心澆灌才能培育出的花朵。
制造業的著名品牌都有自己獨特並不斷更新的技術。擁有名牌的企業大都長期注重技術研發投入。研發投入佔銷售收入的比值是企業的研發強度。在技術密集、知識密集型產業，研發強度應達到10%以上﹔在傳統產業，也要達到3%以上，低於2%就意味著企業將被淘汰。我國目前研發投入強度能達到這個標准的企業為數不多。凡是在市場上嶄露頭角的制造業企業，都在技術研發上舍得投入。華為和中興是國際市場上兩個知名度較高的中國品牌，其企業研發投入強度都在10%以上，企業擁有技術專利數量在國內排名前兩位。名牌必須建立在領先的技術基礎之上。
創名牌需要堅持不懈的培育呵護。品牌是企業的生命，是企業員工的飯碗，企業的興衰存亡系於品牌。一個具有長遠發展觀念的企業，一定會把創名牌作為經營的核心戰略。品牌認可度由用戶說了算。企業應當把用戶當作上帝，從產品設計到售后服務都努力滿足用戶需求。這種用戶第一的理念隻有長期堅持，企業才能基業長青。擴大品牌知名度，還要善於謀劃。海爾堅持從高端市場做起，從最挑剔的市場做起，先佔領發達國家市場，再擴大到發展中國家市場。這是有氣魄、有信心的表現。當然，由於發達國家市場趨於飽和，對有些產品來說，先開拓發展中國家市場，擴大生產規模，降低成本，再進軍發達國家市場，也是一種現實途徑。
創名牌必須不斷推出新產品。隨著人們消費水平的提高、市場競爭的激化，隻有不斷推出新產品，才能滿足新需求，在眾多商品中脫穎而出，為老品牌增添新光彩。開發新產品，必須有創意。包括產品性能和外觀，都應注重運用最新技術成果，融合多種文化元素。
從現實生活中的例子看，汽車作為一種集合了諸多先進制造技術的世界第一大商品，長期以來一直是各國制造業水平的重要標志。我們期待自主品牌汽車實現長足發展。當國人爭相購買自主品牌汽車之時，或許就是我國建成制造強國之日。
（作者為中國工業經濟學會會長）
