劉奇葆：加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展

四、進一步增強媒體信息內容的核心競爭力

對於新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。應當看到， “報紙”是兩個部分，一個是“報”，一個是“紙”。“報”是傳播的內容，融合發展就是為了使“報”適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產和傳播。“紙”是傳播的載體，是物質的、技術的，現在就是要用新的技術來換舊的技術，用互聯網技術、電子技術來換“紙”。可以說， “報”是核心，“紙”是為“報”服務的。推動媒體融合發展，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優勢贏得發展優勢。

一是在品質上追求專業權威。傳統媒體在信息採集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優勢。要通過融合發展，最大限度地把這個優勢發揮出來，延伸和拓展到新興媒體。要依托強大的採編力量、權威的信息渠道、規范的採編流程，進行專業化的新聞生產，著力打造優質的新聞產品，確保網上網下的報道真實准確、全面客觀。要加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內容的品質。

二是在傳播上注重快捷精簡。新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內容、微信息高速流動、跨平台流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產精准短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要用好微博、微信等傳播平台，形成即時採集、即時發稿的報道機制，努力搶佔第一落點。要加強短視頻、微視頻的創作生產，豐富報道方式，把報道內容直觀形象地呈現出來。

三是在服務上注重分眾化互動化。現在，一般化的信息不再是稀缺資源，人們的個性化需求越來越多，倒逼內容生產必須在特色化、分眾化上下功夫。在媒體融合發展的過程中，既要提供共性新聞產品，也要加強個性化新聞生產。要認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產特色信息產品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精准傳播，提高新聞宣傳的實效性。互動是新興媒體的獨特優勢和顯著特征，在融合發展的進程中進行內容生產，必須將互動思維滲透到採編播各個環節。要加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供新聞線索、報道素材和意見建議，提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播。

四是在展示上實現多媒體化。在新媒體環境下進行新聞生產，必須採取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。去年，互聯網上有一段5分多鐘的視頻“領導人是怎樣煉成的”，用動漫的形式講述了中國領導人的選拔過程，把我們的領導人以卡通人物的形象展現在公眾面前，短短幾天點擊量超過1000萬次，社會反響很好。在媒體融合發展的過程中，要綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。