突出“四個必須” 做強正面宣傳
無錫市委常委、宣傳部長 王國中
全省宣傳思想工作會議指出，要在創新中做強正面宣傳。這對我們在新形勢下加強和改進媒體正面宣傳提出了新的更高要求。必須把握時代要求、圍繞中心大局、貼近基層實際，進一步創新改進內容理念、方法手段、形式載體，使媒體正面宣傳更好地體現時代性、把握規律性、富於創造性。
1、必須服務大局，奏響主流強音。服務好經濟社會發展大局，是新聞媒體的根本職責，也是做強正面宣傳的根本前提。新聞媒體都應把主要精力用在新聞宣傳主業上，圍繞黨委政府重大決策、重要部署、重點工作，精心策劃、嚴密組織，通過開設專欄、專題、專版，形成報、網、聲、刊等多媒體齊頭並進的規模效應和強大的立體宣傳聲勢，使重大主題宣傳始終成為輿論熱點、社會亮點和群眾焦點。要加強言論引導，提升主題宣傳的影響力，以及時、獨到、深刻的新聞評論方式提供新聞觀點，推出一批有分量的新聞評論文章和評論欄目，著力放大主流正面聲音。要堅持以人為本，突出時代感，注重重大題材與普通人物之間的關聯，實行大主題、小切口、新視角，做到立意高、形式活、有創意，努力提高宣傳的說服力。要深入改革發展前沿、深入生產生活一線，挖掘一批善於搶抓機遇、搶奪先機、搶佔制高點的先進典型，策劃組織一批有深度、有力度、有影響力的新聞精品，通過構筑正面輿論強勢，切實把干部群眾的思想和行動統一到全局工作上來，把人民的智慧和力量凝聚到率先基本實現現代化目標上來。
2、必須把握導向，唱響時代旋律。新聞媒體作為大眾精神文化產品的提供者，必須把好導向、把准導向，切實擔負起倡導核心價值、引領道德風尚的崇高責任，唱響主旋律、傳遞正能量。一個媒體的公信力，不僅在於及時、准確、真實地報道社會,更在於反映公眾心聲，代表公眾良知，引領社會風尚，維護社會秩序，滋潤社會關系，推動社會進步。新聞媒體一定要牢記社會責任，決不能主觀上曲解受眾的需要，把公眾想象成一群低級趣味的人，一味地以低俗的東西去迎合少數人低層次的需求，而要善於在多元輿論混雜的情況下，堅持以准確的報道、正確的觀點反映人民群眾的情感和願望，引導人們分清是非，堅持真善美，抵制假惡丑。要深入分析意識形態領域的新情況和社會思潮的新變化，要及時了解干部群眾對經濟、政治、文化、社會問題的關注點和興奮點，對於社會輿論熱點、焦點，要及時進行引導，充分發揮新聞輿論“減壓閥”、“穩定器”的作用。
3、必須貼近民生，叩響和諧音符。民生問題歷來是新聞富礦、最令受眾關注，做強正面宣傳必須以民生問題為重要切入口和突破點。民生新聞要由感性的生存體驗深入到民眾的精神生活領域，由解決一家一戶的具體糾紛升華為化解社會群體之間的矛盾，既不忽視衣食住行、柴米油鹽、家長裡短這樣的“小民生”，更要做好關系百姓冷暖、生存權利、生存質量和精神文化需求等方面的“大民生”報道，從而使民生新聞擺脫零碎化、低俗化，獲得更大的發展空間。要大膽探索實踐、創新報道方式，特別要緊跟形勢的發展變化，不斷創新專欄、專刊、專版，尤其是在版式設計上，要立足於增強視覺沖擊力，著力於線條的靈活裝飾、圖片的靈活處理、色彩的靈活搭配等，讓民生新聞通過現代、大方、典雅、活潑的版式載體，走進民眾視野，進一步增強影響力。
4、必須創新融合，敲響激越基調。新聞媒體要全方位應對自媒體時代的挑戰，隻要是有利於媒體發展、有利於提升媒體影響力的新技術、新手段、新載體，都要敢於運用、敢於嘗試、敢於探索，不斷提高媒體的傳播力滲透力。要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，進一步加大投入力度，像投資文化產業項目一樣投入新聞網站、手機報、“雲媒體”、“微電影”等新興媒體建設，通過原創性採制、邏輯性鏈接、多媒體集成、全方位展現，不斷豐富新興媒體內容，打造品牌優勢，使新興媒體成為引導社會輿論的生力軍。要充分發揮網絡的獨特作用，重大主題宣傳、重大典型報道等要組織網絡媒體積極參與，聚焦放大正面輿論，形成網上主流輿論強勢。
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