理性消費 多元選擇是主因
對於今年中秋中高檔節日禮盒滯銷的情況，多位專家分析了其積極意義，他們認為，這與今年的經濟形勢並無太大關聯，不能由此推論今年的經濟形勢不理想。
北京大學廉政建設研究中心副主任庄德水教授認為，今年中秋，月餅等禮盒商品，銷售不旺，一是因為，隨著人們生活水平的提高，月餅等應季性商品，平時就可以買到，並非一定得等到過節時才能買到，減少了其需求量。另外一個原因在於，人們在過節禮品的選擇上更加多元化，不再單一局限於月餅等這種“時效性非常低”的禮品。
記者在超市走訪中發現，進入中秋促銷的禮品，並非僅僅限於月餅等，其他一些非節日商品也被擺上了消費者的節日禮品單。一家售賣橄欖油的櫃台銷售人員告訴記者，他們一天的銷售量在上百份。“現在人們的生活習慣、方式發生了改變，這種對身體健康更加有利的商品越來越成為人們送禮的首選。”一位售貨員說。
在月餅櫃台前，一對夫妻模樣的顧客進行了這樣一番對話：“老三買的是月餅。咱們就算了吧，那麼多也吃不了。”最終這兩位顧客放進購物車的是咸鴨蛋、茶葉和老年保健禮品。
“月餅雖然是中秋的節日性標准禮品，但是由於含糖和含油量都很高，消費者並不願意多吃，一些有益於健康的食品逐漸分割了這部分市場。”中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延教授說。
在北京海澱區一家超市的貨架上，進入中秋促銷的除月餅禮盒外，還有水果禮盒、普洱茶禮盒等多種商品。此類商品也能從“中秋經濟”中分得一杯羹。除去單純的單類促銷之外，有些商品今年還進行了禮品搭配銷售，來抵御不景氣的“寒流”。在超市的全聚德烤鴨櫃台前，貼出了這樣的促銷標簽：79元/隻的全聚德烤鴨，買四隻贈一盒月餅，108元/隻的烤鴨，買三隻贈一盒月餅。銷售人員告訴記者，這一品牌的烤鴨去年未進行過類似促銷活動。
今年一些高檔禮盒的銷售減少，既有普通消費者消費更加理性、選擇更加多元的因素，也受中央出台的“八項規定”的影響。城鄉倉儲超市內，某品牌月餅的銷售人員告訴記者，今年企事業單位的團購量明顯減少，雖然節日開始之前已有此方面考慮，減少了產量，壓縮了生產時間，但還是因為對市場受政策影響估計不足，壓貨太多，導致產品銷售出現問題。
這一品牌的另一營銷人員向記者展示的商品彩頁上，某一款往年團購非常火的月餅，今年產量隻有8000多份，而去年是兩萬份。他說，單個櫃台在進貨時，考慮到今年團購數量可能減少的問題，“降低了某些價位月餅的壓貨量，不過存貨還是太多。”
“這些現象說明了中央的廉政政策起到了良好效果，而且這一政策是對上不對下。普通老百姓的迎來送往，禮節性節日問候不受任何影響。”廉政建設研究中心副主任庄德水說，這些規定並非要求領導干部“不食人間煙火”，什麼都不能吃，而是不能利用手中的權力大吃大喝。不過，庄教授也提出了他的另一個憂慮：禁止公款送禮，可能會加劇公款送禮成本的轉移。即某些官員利用手中的權力迫使私營企業主為其消費埋單。“這一問題歷來存在，一直沒有很好的解決方法。”另外，有專家指出，由於電子商務在近年的發展，“網購+快遞”的送禮形式初露端倪，其隱蔽性使得監管更加困難，也對手握公權的公職人員產生了更大誘惑，如何在電子商務時代拒腐反貪成為反腐專家一個新課題。
“不過，‘八項規定’是針對官員的，也可考慮從私營企業主行賄方面進行抑制。”庄德水補充道。換言之，管住官員行政審批、土地審批的“手”，讓企業主覺得即便送禮也無利可圖，自然會使這種節日送禮的奢華風氣有所遏制。
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