人民日報：中國電影走出去尚需新思路

2010年的中美合拍片《功夫夢》海外票房收獲24億元。 　　“電影網”供圖

原題：依靠中國文化與世界對話

迄今最為賣座的國產電影《泰囧》在美國上映遭遇水土不服，票房成績不佳。相對於近年來國內影片產量、票房總數、院線建設等硬指標的不斷攀升之勢，中國電影的海外發行相對冷寂的現象確實令人深思。

公益交流成為品牌

大銀幕上講述著一群中國老人的故事，故事終了，掌聲四起。青年演員顏丙燕起身鞠躬，近500名匈牙利觀眾長達4分鐘的熱烈掌聲讓她動容。2012年7月，中國電影展在匈牙利首都布達佩斯開幕，故事片《飛躍老人院》為首部展映影片。國別、語言、歷史乃至不同的文化背景，並沒有成為觀眾與影片之間的隔膜。此情此景令原中國駐匈牙利大使高建感慨：電影對於推動對外交流，宣傳中國形象，增進外國人對於中國現代化進程的了解，能夠起到如此重要的作用。“一場電影的傳播效果要遠遠勝過多少次有關中國的報告。”

在“中國文化年”等由國家主導的對外文化交流活動中，中國電影展映常常成為當地的熱門文化事件。據統計，2012年我國在境外40個國家和港澳台地區舉辦了118次中國電影展映活動，展映國產影片614部次﹔選送390部次影片參加在32個國家及港澳台地區舉辦的77個國際電影節，其中有55部次影片獲得73個獎項。上述數字，比2011年均有增長。

國家廣電總局電影管理局副巡視員欒國志告訴本報記者，公益性的對外交流與商業性的海外營銷是中國電影走出去的兩翼，二者互為補充。我國目前已與一些國家建立了長效的交流機制，在法國、美國、日本、加拿大、俄羅斯、新西蘭、韓國等國家實現了固定舉辦中國電影展。舉辦多屆的巴黎中國電影節、好萊塢中國電影節以及在日本和韓國的中國電影展，已經成長為一個區域性的文化品牌。