人民日報：中國電影走出去尚需新思路

商業營銷依然薄弱

“與公益性對外交流相比，中國電影的海外營銷依然薄弱”。欒國志坦陳，近年來中國電影走出去呈現“三多三少”：生產電影數量多，出口影片數量少﹔參加公益性對外交流影片多，商業性海外銷售的影片少﹔海外藝術院線發行和華語電視頻道播出較多，而進入國外商業院線和主流電視頻道的較少。“除了《英雄》、《十面埋伏》、《臥虎藏龍》、《功夫之王》這樣由知名導演執導的商業大片進入歐美主流院線外，絕大多數出口的國產影片隻能在國外藝術院線發行或非主流電視台播出。”

專業人士認為，《泰囧》之所以能贏得高票房，主要因為其迎合了當下我國國民的心態。然而，這種國民心態和國情與發達國家有著很大區別。況且《泰囧》中引人發笑的經典台詞如果脫離了互聯網與漢語的文化語境，很難取得共鳴。

據國家廣電總局統計，2010年的《功夫夢》海外票房達24億元，2009年的《赤壁》海外票房達14.2億元。可見，真正容易通行世界的還是那些弱化語言差異、強化視聽效果，特別是包含中國功夫元素、契合東方想象、營造視覺奇觀的電影。

“當然，最主要的短板還是我們自身。”欒國志認為，當前國產電影中具有國際影響力和市場競爭力的龍頭產品不多，運作高效、覆蓋廣泛、現代化的海外推廣營銷體系尚未建立起來。