軟實力，“第三種力量”編織著美國夢

美國是個善於提出概念和制定規則的國家。軟實力這個詞，最早出現於1989年，由哈佛大學肯尼迪學院教授約瑟夫·奈提出。

軟實力這個概念一出現，便受到了世界各國政治領袖、專家學者和媒體的廣泛關注。約瑟夫·奈認為，軟實力就是一種能夠影響他人喜好的能力，是通過非強制手段獲取結果的能力。換句話說，如果在沒有任何顯性軍事威脅或經濟脅迫的情況下，我自願追隨或順從你的意願，這種能力就是軟實力，即俗稱的“胡蘿卜”（利誘）和“大棒”（鎮壓）之外的第三種力量，簡單地講就是吸引力。

約瑟夫·奈的軟實力概念有三個層面：1、文化吸引力﹔2、意識形態或價值觀的吸引力﹔3、制定國際規則的能力。在經濟全球化和跨國相互依存的時代，軟實力越來越顯得重要，它標志著制高點、主動權以及核心競爭力。

翻開歷史，晚清時代的中國在經濟總量上並不輸給西方，一直到1820年，中國的工業經濟產值仍佔世界工業經濟產值總量的32.8%，幾近世界總量的三分之一，為世界最大的經濟體。但是光有經濟總量有什麼用呢？我認為，一個大國的世界地位需要四個方面的基礎來維護和確定，一是政治基礎，即國家的獨立和主權以及適應於國家實情的社會制度﹔二是軍事基礎，舍此無以保衛自己的地位和主權，抵御外來的干擾和侵犯﹔三是經濟基礎，這是維護國家主權與良性運營的財力保障﹔四是文化基礎，這是國家軟實力的核心體現。如果沒有第四點，前面三點就會像沙丘一樣崩塌。歷史事實証明了這一規律：僅僅相隔20年，1840年鴉片戰爭后中國就急速衰落，淪為歐美列強統治下的半殖民地半封建社會。

已故美國總統肯尼迪的弟弟羅伯特·肯尼迪參議員在1968年競選美國總統時有一段精辟的名言：“GDP並不代表我們后代的健康，也不代表他們所受教育的品質，或他們玩耍的樂趣，並不代表我們詩歌的美好和我們婚姻的穩固，或公共辯論的智慧。GDP無法衡量我們的機智或勇氣，我們的智慧或學習，更無法衡量我們對國家的忠誠和奉獻。它似乎衡量一切，但唯一漏掉了生命的價值。”這樣的認識發生在將近50年前。

我們現在越來越認識到，GDP不能說明一切。最近，除了GDP，另外有個GNH，這個GNH就是國民幸福指數，發明這個GNH的是人口隻有67萬、人均GDP隻有1700美元的亞洲小國不丹。2011年7月聯合國大會通過，將這一概念納入國家“人類發展指數”的考核范圍。這使我們看到一個小國的文化自覺和文化自信，它向世界輸出了價值觀並成為領跑者，一場波及全球的以健康幸福為目標的浪潮正在蔓延。

美國如果隻有硅谷、華爾街、底特律、西雅圖、五角大樓，換句話說，僅僅因為有了它的金融業、汽車制造業、航天工業、IT業以及軍事威懾力，那還只是單邊意義上的美國，而正是因為有了好萊塢、百老匯、迪士尼等種種標志著它“軟實力”的文化業態，美國才是完整意義上、在全球產生巨大影響力的國家。