争取国际话语权是我们这一代媒体人的使命【2】

　　讲好中国故事就要把中国的外交理念阐释清楚，展现大国情怀和责任担当。当今世界可以说“无中不成局”。在全球重大事务中，国际社会空前关注中国的态度，越来越重视中国说什么、做什么，越来越期待中国主张、中国方案。当前，全球治理体系变革处于历史转折点，各方都在加紧争夺国际规则制定权，力图在国际体系演变中把握先机。讲好中国故事，就要积极宣介人类命运共同体理念，构建新型国际关系和新型大国关系主张，亲诚惠荣的周边外交理念，真实亲诚对非政策理念和正确义利观，共同、综合、合作、可持续安全的亚洲安全观，使我国外交理念在国际社会广为人知，在推进全球治理体系变革中掌握主动。

　　讲好中国故事就要讲好中华优秀文化，让文化成为增进友谊的桥梁纽带。中国有5000年文明史，中华文化历史悠久、源远流长。国外舆论对中国的一再抹黑也反映了一个问题：随着中国经济大踏步走向世界，我们的文化传播还未能与之形成有效呼应。西方有人说，中国不会成为世界大国，因为中国只能出口电视机，而不能出口电视节目；中国有功夫、有熊猫，但没有《功夫熊猫》。我们必须清醒认识到，中国在经济上取得了成功，但在文化上还没有形成与之相匹配的国际影响力；中国有很多世界知名的文化符号，但还没有转化为世界熟知的文化产品和文化理念。讲好中国故事，就要增强文化自信，推动更多优秀文化走出去。通过拓宽视野、拓展途径、整合资源，精心讲好中国故事，使中外文化在交流互鉴中实现良性互动，让世界通过文化感知中国、读懂中国，以营造良好的国际舆论环境。

　　创新表达：积极争取国际话语权

　　讲故事是要求，把故事讲好才是关键。当年，斯诺一本《红星照耀中国》让全世界了解了中国工农红军和中国共产党领导的中国革命，帮助中国革命赢得了国内外舆论的理解和支持。这启示我们，讲述好中国故事、传播好中国声音，创新表达方式至关重要。习近平同志强调：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这对讲好中国故事提出了具体要求。贯彻落实这些要求，首先需要在创新表达上下一番功夫。

　　好的表达可以把“我们想讲的”变成“受众想听的”，也可以把“受众想听的”融进“我们想讲的”。也就是说，只有好的表达才能赢得人心、赢得认同。创新我们的表达、赢得世界的倾听，就要认真研究国外不同受众的心理特点和接受习惯，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述。要善于挖掘各种精彩故事，从中提炼中国议题话题，使之成为引导国际舆论的标识。要努力把握国际社会的研究兴趣点、利益交汇点、议题聚焦点、情感共鸣点，大大方方地讲中国对世界的好，主动设置议题以引发共鸣。好的表达既要有具体细节、典型事例，又要有思想交流、情感互动，让“国际范儿”和“中国味儿”相结合，让中国形象直抵人心、润物无声。

　　创新表达，把中国故事讲好，需要不失时机地推动传统媒体与新兴媒体融合发展。融合发展不能停留在“+互联网”，将传统媒体和新媒体作简单嫁接；而要真正实现“互联网+”，让媒体融合尽快从“相加”变成“相融”，着力打造新型主流媒体，以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。此外，还要积极构建分众化、差异化的传播格局。积极推进海外合作和本土化建设，拓展海外合作的有效性、覆盖面，努力实现传播力、影响力的有效提升。

　　（作者为人民日报社编委、海外版总编辑）