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比新闻理想更接地气的是坚守准则【2】

王钟的

2016年11月08日08:29    来源:中国青年报

原标题:比新闻理想更接地气的是坚守准则

  在新媒体语境中,新闻与一般信息传播的界限变得有所模糊。比如,一个微信公众号所发布的信息,人们常常无法区分这是新闻报道还是一般的消息。一篇在网络上广泛传播的文章往往既有观点又有报道,与传统新闻准则所要求的中立原则相违背。商业营销与新闻传播的界限也被逐步打破,说实话,网络上有许多营销文写得比新闻好看,哪怕读者明明知道这是营销,也愿意读完并分享给周围的人。

  最近,媒体圈内不乏商业力量与新闻传播之间矛盾的讨论。中国的互联网产业是在较为纯正的开放市场背景下,主要由商业公司建立和发展的,不容否认商业力量对新媒体产业起到了关键作用。与之相比,中国的新闻业严重缺乏市场竞争的能力。面临媒体转型,一些以都市报为代表的市场化媒体难以为继。中国的媒体需要通过商业力量获得互联网出口,但是,商业利益的要求与朴素的新闻传播规律并非完全一致。

  相比之下,西方主流媒体因为长期处于商业环境,它们面临的媒体变革更多是技术和传播方式的转型,新闻准则遭受的冲击较轻。而中国媒体不仅需要跟上技术转型的步伐,也必须满足与商业共舞并坚守自我准则的要求。面临转型的不适感,中国媒体不能拒绝商业,而要学会融入互联网产业,还要在媒体转型过程中保持相对独立的“报格”,抵御住商业对新闻原则的诱惑与侵蚀。

  在媒体变革时代如何坚守准则,须坚守哪些准则、哪些准则应当与时俱进地作出改变,这是在新媒体语境中记者节所应当讨论的重要命题。在新媒体时代,信息传播的门槛大大降低,人人都是传播者,记者不再是多么特殊的职业。新闻行业要保持自身价值,取得长足发展,必须要保持自身不可替代的行业特质。

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(责编:万鹏、谢磊)
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