当前网络内容泡沫化隐忧【2】

　　当前网络内容生产的难点有哪些

　　对原创内容的激励和保护不够。其实，中国消费者在经历了一段时间的资讯狂欢之后，已经意识到低质的、无营养的内容之弊，打开网络，满屏的垃圾信息和粗糙资讯，沉湎于这种信息环境，自然会拉低受众的消费品位。如今，越来越多的消费者已经意识到了优质原创内容的稀缺性，也有一些媒体倾注了人力物力打造原创内容，比如，澎湃新闻网、腾讯大家等，但还缺乏制度性的激励，让原创性的内容得到更好的市场回报和版权保护。仅靠少数媒体的原创内容，是难以对冲海量的低质信息泡沫的。鼓励原创不能仅靠少数媒体的理想主义坚守，需要在宏观制度设计上有结实的保障，要让原创性内容有足够的市场回馈，同时让那些做低端内容产业的媒体市场空间越来越小，让他们痛切地意识到，做低端的东西无利可图。

　　对假冒伪劣的治理力度不足。假冒伪劣盛行，原因不在于我们没有规矩，而是在于我们的规矩没有“牙齿”，打击力度不够，让假冒伪劣行为无敬畏之心。由于规矩多是挂在墙上，或流于形式，不能结结实实地体现在具体的实践上，产生不了实质性的效果，违禁成本极低；相反，循规蹈矩者反而吃亏，得不到什么受益，这就会纵容假冒伪劣行为。因此，需要有严厉的举措治理，净化网络内容空间。

　　媒体的责任担当欠缺。媒体行业与其他行业不同，不能仅用功利的标准打量它，计算其有形的得与失。媒体责任伦理的重建，不是靠少数人空喊几句口号就可以实现的。媒体责任伦理的构建需要一个行业的集体自觉，将其作为行业的共识，并用共同的行动，打造一座无形的、牢固的精神防堤。

　　（作者为复旦大学新闻学院教授，西藏大学特聘教授）

　　【注：本文系国家社科基金重点项目“增进当代中国价值观念的国际理解与国际传播策略研究”（15AZD026）系列成果之一】

　　【参考文献】

　　① 龚维斌：《互联网发展对我国政府决策的影响》，《中国行政管理》，2008年第10期。