于 洋 关伟娜
2015年，媒体融合发展的关键一年。搭乘“互联网+”的快车，深入转型、深层融合、深度洗牌，在这个与信息靠得最近的传媒行业不断上演。面对冲击，传统媒体只能黯然退场吗？面对诱惑，传统媒体人正在纷纷离去吗？面对机遇，自媒体真的迎来了“黄金期”吗？2016年年初回首，让我们触摸媒体融合的轨迹，一探传媒圈之变。
一问：传统媒体的冬天来了吗？
少数传统媒体退场，是优胜劣汰；但整个传统媒体行业，在积极转型中焕发新活力
去年12月17日，西安最低气温零下4摄氏度，而《华商报》深度部编辑室里，显得更冷。作为核心采编部门的深度部，当天下午宣布解散，许多人眼眶通红，有人掩面哭泣。
2015年，一些传统媒体无奈放弃深度报道，一些报纸甚至面临休刊危机。7月1日，有着近17年历史的云南《生活新报》宣布停刊。9月21日，发行了1454期的湖南《长株潭报》黯然离场。10月1日，走过30年风雨的民生财经类报纸《上海商报》退出历史舞台。12月，《外滩画报》在其673期封面，以一行不起眼的小字，宣告杂志将走向终结的命运……
“传统媒体的冬天已经来临”，一些人悲观地感叹。
传统媒体真的已经日薄西山了吗？事实上，传统媒体的现实并没有那么糟。
“当今时代，传统媒体的生存日益依赖于信息与传播新技术，而新兴媒体的发展则以传统媒体发展为前提”，中国传媒大学新闻学院院长刘昶教授举了很多例子：广告主投放纷纷回归电视市场，国内外广播至今都稳步发展，美国著名的《新闻周刊》停了纸质版又重新复刊等等。“都说年轻人现在不看电视了，其实，年轻人只是不在电视机上看电视了”。
在市场的风浪中，少数传统媒体被淘汰实属正常；更多的传统媒体正在全力以赴，抓住“互联网+媒体”这个更好的发展机遇。
2015年10月，经中央编办批准，人民日报社新媒体中心正式成立，成为党报新媒体建设和媒体融合发展的标志性事件。截至目前，人民日报法人微博粉丝总数突破7400万，在各类媒体账号中排名第一；根据第三方评估，人民日报微信公众号在微信平台全部1000万个公众账号中影响力排名第一；人民日报客户端累计下载量超过1亿，在传统主流媒体创办的新闻客户端中遥遥领先。
如今，作为“融媒体”的人民日报，在新媒体舆论场中已是非常重要的力量。
过去一年，稳居西部地区纸媒发行量第一的华西都市报，以全新“i战略”推进融合发展。资讯、社交、电商、互联网金融四管齐下，推出了掌上四川“两微一端”、社交类产品“成都范儿”、电商平台8小时购物网和互联网金融平台等，从一个单纯的新闻载体，成功变身为信息和服务的综合平台。
去年1—6月，华西传媒集群新媒体业务量同比增幅481%；而《华西都市报》的销量同样稳定，在省内保持领先，80%以上的订户仍每天都看报。
传统媒体与新兴媒体深度融合、一体发展，迎来新一轮春天。全方位、多形态拥抱新媒体，传统媒体没有退出江湖，而是寻找到新出路、焕发出新活力。
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