翁卫军：宣传思想工作如何“接地气”

习近平总书记在8·19讲话中指出，宣传思想工作要坚持党性和人民性的统一，要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。我们要认真学习领会习总书记这一重要论述，坚持以人民为中心的宣传工作导向，认真回答“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，真正使宣传工作践行群众路线，更好地服务群众。

让思想道德建设直达人心

强国要先强民，强民要先强魂，新时期在宣传思想工作中要坚持人民为中心的工作导向，最根本的任务是要以社会主义核心价值体系引领群众，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力。要做到与群众面对面，走进群众的心灵深处，让群众爱听爱看、产生共鸣，从而最大限度地调动群众参与的积极性，引导群众了解、掌握和认同核心价值，并积极转化为社会群体意识。

要进行价值引领，首先要让价值观走近民众，沟通民众。在社会主义核心价值观教育中，要尊重群众的主体地位，鼓励群众唱主角、当主力，调动群众全面参与和融入宣传教育。杭州市近年开展的“我们的价值观”主题实践活动，就是从“我们”入手，使百姓在这一主题实践活动中，成为真正的主人翁、实践者、创建者，使价值观变得真真切切、实实在在，形成价值共识。

以“最美”推动群体向善。康德说，在这个世界上有两样东西值得仰望终生：一是我们头顶上的灿烂星空，一是人们心中的道德。品德高尚的人，受人敬仰。崇德尚礼、见贤思齐是大多数民众的内心向往，宣传思想文化工作要适应这一精神需求, 营造社会仰望星空、向往崇高的社会风尚，大力宣传符合时代要求、体现社会进步的思想道德和模范人物。近年来，杭州市先后推举和宣传了吴菊萍、吴斌、黄小荣等“最美人物”，在全国引起较大反响，被称为杭州的“最美现象”。我们要立足于培育让“最美”不断延续的长效机制，不断催生更多的“最美”，让“最美”从“好风景”升华为全社会的好风尚。 以自律和他律并重规范市民行为。马克思曾说，作为社会道德，它只能是他律与自律的统一。所以以教育为基础，以活动为载体，以规范为保障，最大限度地动员群众普遍参与，是新形势下提升公民道德素质的重要途径。要把道德教育活动与文明创建工作结合，创设一系列品牌载体，吸引市民群众参与，使市民群众在亲身参与和耳濡目染中受教育，推动道德实践方式的大众化。

让思想舆论工作直面群众

思想舆论工作要履行好职能，重要的落脚点就是要面向群众，并把群众观点贯穿于思想舆论引导工作始终。思想舆论工作在任何时候、任何条件下，都不能忘记宣传群众、教育群众、动员群众这一优良传统。过去政策宣传可以用一套话语体系，一竿子插到底，依靠单一的组织系统传达到每一个社会成员。当今社会，信息海量，传播方式多样，面对深刻变化的舆论格局，要创新宣传模式，善于把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，善于在多样中谋共识，在多变中把方向。