《仙侠世界》的广告
为何被美国禁播
国家软实力还体现在国家的外宣形象上。“中国的涉外形象还很模糊。”张祥说，被误读、被妖魔化的宣传还有相当大的市场；与中国应有和已有的国际地位间还有相当大的距离，中国的公共外交、文化传播面临着巨大挑战。
张祥表示，长期以来中国有一个理解上的误区，即“越是民族的，就越是世界的”。事实上，有很多民族和地域色彩浓厚的东西，如果不加以解释，不用世界听得懂的语言来翻译，是很难走出其固有天地，更别说成为“世界的”。这种说法很狭隘，好像我们不努力民族的东西也会自然成为世界的。
中国为了提升自己的国家形象做过很多努力。美国纽约当地时间2011年1月17日上午，时长60秒的中国国家形象宣传片之“人物篇”在美国纽约时报广场首次亮相，直到2月14日宣传期结束，共播放8400次。然而宣传片的效果，张祥坦言“仍有待观察”。
有一些美国人甚至认为“这部形象片的效果还不如一张憨态可掬的熊猫招贴画”；也有人认为这部宣传片不太可能改变美国人对中国的固有看法，但它或许能够给那些原先对中国的认识还是一片空白的年轻人留下一个好印象。
两年之后，2013年4月，网游大鳄巨人网游公司的网游《仙侠世界》在纽约时报广场打出巨幅“屌丝DIAOSI”广告，但很快这则广告即遭纽约方面禁播。
知情人士透露，该广告播出后引发巨大关注，且触犯了当地相关法规，遂遭禁播（编者注：美国规定，一些俚语以及不雅之词不能成为广告内容）。受此影响，纽约时报广场相关广告平台甚至还叫停了同期所有中文广告的播出，并临时加强对广告内容的审查。
对此张祥感叹：“中国要塑造给世界的形象是什么？”
张祥举例道，邻国韩国在国家文化形象的塑造上堪称卓有成效。韩国将文化产业列为21世纪国家经济战略性支柱产业，提出“韩国文化世界化”的口号。2008—2011年，韩国文化产业出口规模以每年22.5%的幅度飞速增长，光是2010年出口中国的韩剧就达到1500万美元，去年文化产业的出口增速更是达到34.9%。
可以毫不夸张地说，我们很多人对韩国的印象来自一度铺天盖地的韩剧：韩国的俊男美女，韩国的温馨家庭，韩国的如画风景，韩国的精致美食……而伴随这些直观形象，韩国人励志、坚韧、进取、追求美好的精神内核也给人留下了深刻印象。韩国推销自己的这些做法值得中国借鉴和学习。
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