颜晓峰：宣传思想工作如何创新

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。这一重要论述告诉我们，宣传思想工作不仅从使命任务上要围绕中心、服务大局，因势而谋、应势而动、顺势而为，而且从理念、手段、基层工作等方面，也要因势而变、应势而新、顺势而创，用新思路解决新问题，用新方法产生新成效，用新格局构建新态势。

注重理念创新，保持思想的敏锐性和开放度

理念是一定的思维方式、价值观念、行为规范，是进行实践活动、从事实际工作的观念指导。宣传思想工作是传播理念、强化理念、转变理念的，同时也有一个关于宣传思想工作是什么、为什么、做什么、怎么做的自身理念问题。新形势下，宣传思想工作的根本任务没有变，但环境、对象、范围、方式发生了很大变化。以往的丰富经验弥足珍贵，是做好工作的重要遵循，必须坚持和发展，同时更要着眼发展、着眼未来、着眼实效，不能故步自封、盲目自满。要看到，宣传思想工作的环境更加复杂，国际国内互动增强，经济政治挑战严峻；对象更加多样，不同群体需求分化，新的社会群体诉求各异；范围更加广泛，新型问题不断涌现，新兴媒体扩张迅速。如果理念陈旧、缺少创新，宣传思想工作的吸引力、感染力就会减弱，收效就会降低。

创新理念，就要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，实现思想认识新飞跃。

转变自我循环，树立胸怀大局、把握大势、着眼大事的工作理念。意识形态工作是党的一项极端重要的工作，一刻也不能放松和削弱。同时，意识形态工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，牢牢把握自身的任务和定位，既不能因为中心工作而忽视意识形态工作，也不能使意识形态工作游离于中心工作。胸怀大局，就是要从党和国家发展的全局来筹划宣传思想工作；把握大势，就是要从时代发展的潮流和改革开放的趋势来推进宣传思想工作；着眼大事，就是要从关乎根本、关乎紧要、关乎民心的事情来开展宣传思想工作。

转变二元对立，树立以人民为中心的工作理念。在党性和人民性的关系上，有的人极端错误地提出“你是替党讲话，还是替老百姓讲话”这样的问题，本身就是把党的愿望和群众的利益对立了起来。宣传思想工作必须讲党性，坚持党性原则，这就首先要明确，党性就是党的性质，而我们党的性质就是全心全意为人民服务、代表中国最广大人民根本利益，没有离开人民性的党性。宣传思想工作必须讲人民性，坚持为人民服务，这就要进一步明确，人民利益的实现不是自发的、自动的，而是通过代表人民利益的马克思主义执政党的各项工作来推进的，党性中包含着人民性，讲人民性就要讲党性。宣传思想工作必须把体现党的主张和反映人民心声统一起来，树立以人民为中心的工作导向，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。

转变照抄照搬，树立提高质量和水平的工作理念。当前宣传思想工作存在一些空洞说教、形式刻板、模式化、套路化的现象，影响了效果，降低了威信。创新理念，就要树立质量第一、效果第一的标准，不仅看做了什么工作，更要看工作的质量和效果。当前尤其要改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。注重把握好时、度、效，也就是舆论引导的时机要准，不滞后也不盲目超前；尺度要恰当，不过分也不夹生；增强实效性，发挥好鼓舞人、激励人的作用。

转变路径依赖，树立全媒体的工作理念。我们运用传统媒体，如报刊、广播、电视、出版等做宣传思想工作的能力，经验丰富、得心应手，但运用新兴媒体的能力还需要进一步提高。适应新变化，就不能局限于原有的看家本领，而是需要什么本领就学习什么本领，什么媒体覆盖面广、影响力大、传播力强，就熟练运用什么媒体。要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

转变单打独“奏”，树立大宣传的工作理念。做好宣传思想工作仅靠宣传思想工作部门是不够的，必须全党动手，动员各条战线各个部门一起来做。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作的能力和水平。要把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来，经济、教育、科技、政法以及其他承担社会管理职能的各部门，都要自觉支持宣传思想战线工作。