理性消费 多元选择是主因
对于今年中秋中高档节日礼盒滞销的情况，多位专家分析了其积极意义，他们认为，这与今年的经济形势并无太大关联，不能由此推论今年的经济形势不理想。
北京大学廉政建设研究中心副主任庄德水教授认为，今年中秋，月饼等礼盒商品，销售不旺，一是因为，随着人们生活水平的提高，月饼等应季性商品，平时就可以买到，并非一定得等到过节时才能买到，减少了其需求量。另外一个原因在于，人们在过节礼品的选择上更加多元化，不再单一局限于月饼等这种“时效性非常低”的礼品。
记者在超市走访中发现，进入中秋促销的礼品，并非仅仅限于月饼等，其他一些非节日商品也被摆上了消费者的节日礼品单。一家售卖橄榄油的柜台销售人员告诉记者，他们一天的销售量在上百份。“现在人们的生活习惯、方式发生了改变，这种对身体健康更加有利的商品越来越成为人们送礼的首选。”一位售货员说。
在月饼柜台前，一对夫妻模样的顾客进行了这样一番对话：“老三买的是月饼。咱们就算了吧，那么多也吃不了。”最终这两位顾客放进购物车的是咸鸭蛋、茶叶和老年保健礼品。
“月饼虽然是中秋的节日性标准礼品，但是由于含糖和含油量都很高，消费者并不愿意多吃，一些有益于健康的食品逐渐分割了这部分市场。”中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延教授说。
在北京海淀区一家超市的货架上，进入中秋促销的除月饼礼盒外，还有水果礼盒、普洱茶礼盒等多种商品。此类商品也能从“中秋经济”中分得一杯羹。除去单纯的单类促销之外，有些商品今年还进行了礼品搭配销售，来抵御不景气的“寒流”。在超市的全聚德烤鸭柜台前，贴出了这样的促销标签：79元/只的全聚德烤鸭，买四只赠一盒月饼，108元/只的烤鸭，买三只赠一盒月饼。销售人员告诉记者，这一品牌的烤鸭去年未进行过类似促销活动。
今年一些高档礼盒的销售减少，既有普通消费者消费更加理性、选择更加多元的因素，也受中央出台的“八项规定”的影响。城乡仓储超市内，某品牌月饼的销售人员告诉记者，今年企事业单位的团购量明显减少，虽然节日开始之前已有此方面考虑，减少了产量，压缩了生产时间，但还是因为对市场受政策影响估计不足，压货太多，导致产品销售出现问题。
这一品牌的另一营销人员向记者展示的商品彩页上，某一款往年团购非常火的月饼，今年产量只有8000多份，而去年是两万份。他说，单个柜台在进货时，考虑到今年团购数量可能减少的问题，“降低了某些价位月饼的压货量，不过存货还是太多。”
“这些现象说明了中央的廉政政策起到了良好效果，而且这一政策是对上不对下。普通老百姓的迎来送往，礼节性节日问候不受任何影响。”廉政建设研究中心副主任庄德水说，这些规定并非要求领导干部“不食人间烟火”，什么都不能吃，而是不能利用手中的权力大吃大喝。不过，庄教授也提出了他的另一个忧虑：禁止公款送礼，可能会加剧公款送礼成本的转移。即某些官员利用手中的权力迫使私营企业主为其消费埋单。“这一问题历来存在，一直没有很好的解决方法。”另外，有专家指出，由于电子商务在近年的发展，“网购+快递”的送礼形式初露端倪，其隐蔽性使得监管更加困难，也对手握公权的公职人员产生了更大诱惑，如何在电子商务时代拒腐反贪成为反腐专家一个新课题。
“不过，‘八项规定’是针对官员的，也可考虑从私营企业主行贿方面进行抑制。”庄德水补充道。换言之，管住官员行政审批、土地审批的“手”，让企业主觉得即便送礼也无利可图，自然会使这种节日送礼的奢华风气有所遏制。
 |  |
