李从军：牢牢掌握舆论工作主动权

五、坚持改革创新是牢牢掌握舆论工作主动权的迫切要求和关键所在

改革创新是党的新闻事业永葆活力、不断发展的重要源泉，也是牢牢掌握舆论工作主动权的关键所在。当前，舆论工作的环境、对象、范围、方式与以往已经大不一样。国际形势深刻复杂变化，国内经济社会发展面临不少风险和挑战，社会矛盾明显增多，关系群众切身利益的领域问题叠加、矛盾交织，社会思想意识更加多元多样多变，各种思潮交流交融交锋日趋频繁，以主流舆论有效引导多样化社会思潮的任务更加艰巨。同时，随着传媒技术迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众接收使用新闻信息的心理和习惯，都在发生革命性变化，新兴媒体的裂变式发展，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。在这样的背景下，要牢牢掌握舆论工作主动权，比以往任何时候都更加需要创新。

我们要主动顺应形势变化和时代发展，胸怀大局、把握大势、着眼大事，着力创新思想观念，保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，用新的眼光审视当前舆论形势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。要积极推动方式方法和手段创新，适应社会信息化持续推进的新情况和舆论工作新要求，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，大力构建现代传播体系，打造并拓展主流舆论传播平台，探索有利于破解工作难题的新举措新办法，不断提高舆论引导针对性、有效性。要继续深化传媒领域改革创新，在坚持正确导向和方向、坚持社会效益第一的前提下，深化体制机制改革，调整优化组织结构，革新升级管理模式，进一步提升传媒机构运行效率和发展活力，进一步增强我国媒体综合实力和整体竞争力。

六、加强领导和管理是牢牢掌握舆论工作主动权的有力保证

掌握主动权，首先是掌握领导权。我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。当前，舆论引导领域情况复杂、任务繁重，越是如此，我们越要高度重视，投入更大精力，以强烈的责任感和担当精神，管好阵地、管好导向、管好队伍，牢牢掌控舆论工作的领导权。

我们要始终坚持党管宣传、党管意识形态，新闻媒体特别是主流媒体要切实负起政治责任，充分发挥职能作用，守土有责、守土负责、守土尽责，以导向为核心，以制度为抓手，确保对舆论工作的有效掌控。要切实加强舆论阵地掌控，充分认识、准确把握主流媒体和社会媒体、传统媒体和新兴媒体的不同属性特征，加强针对指导和分类管理，探索有效管理方式，做到可管可控、管住控住，决不为错误观点和言论提供传播渠道和扩散空间。要加强新闻工作者队伍特别是领导干部的有效管理，强化理想信念教育，牢固树立马克思主义新闻观，提高遵守政治纪律、宣传纪律、组织纪律的自觉性和坚定性，弘扬职业精神，恪守职业道德，做积极践行社会主义核心价值体系的表率。要牢固树立“大宣传”“一盘棋”理念，积极争取其他部门的支持，加强沟通、注重协调，使各项工作有机衔接，资源得到优化利用，实现工作效果最大化，推动形成全党动手、齐抓共管的良好格局。

（作者为新华社党组书记、社长）  

《 人民日报 》（ 2013年09月04日 16 版）