从运作方式转变看市场经济形成
第十二届全运会开幕，各路健儿在接下来的10多天里，将在竞技台上一较高低。而另一场看不见硝烟的较量，也早已展开，赞助商们各施营销绝招，想方设法借助全运会平台提升品牌形象。
体育赛事市场化运作，对于全运会而言走过了一条漫长的道路。从某种意义上来讲，一部全运会发展史，亦是中国从计划经济跨向社会主义市场经济的演进史。
这还得从全运会的诞生说起。第一届全运会时逢建国10周年，举办属于中国人民自己的全运会很有必要。因为是重要的“国家工程”，全运会的所有费用都由政府包办，完全没有“亏钱”“赚钱”之说。
从第一届开始，一直到第五届，全运会都是由中央和地方财政包揽，带有很深的计划经济色彩。变化从1987年开始。这一年，广东省承办第六届全运会。深得改革开放风气之先的广东人，开了依靠社会力量办全运会之先河，在全运会历史上创下了多项“第一”： 第一次由地方政府自筹资金举办，第一次成立服务总公司负责集资，第一次对会徽、吉祥物实施商品经营……
第六届全运会实现了双赢，既赢了吆喝，又赚了钱。自此，全运会从指令性的计划经济模式，向市场机制运作模式转变，开发体育的有形、无形资产，进行招商引资。而这正契合了当时的大环境。从上世纪90年代开始，我国社会主义市场经济体制逐步建立和完善，市场机制成为资源配置的主要方式，通过市场运作体育赛事也成为人们的共识。
从办赛理念变化看民生考量加重
办赛会，惠民生。辽宁省几年前就提出，要以全运会作为撬动发展的支点，让天更蓝、水更清、路更通、城更美，让全省4000万群众切实感受到全运会带来的实惠。一个有说服力的例子是，十二运召开前，辽宁全省城市绿化覆盖率达到了39.5%，这是一笔实实在在的公共财富。
翻开全运会的厚重历史篇章，能够感受到办赛理念的时代变迁。受“冷战”这一特殊的国际环境影响，首届全运会有不少军事项目，比如小口径步枪射击等。全运会更多的是国家力量的展示，办赛的政治效应大于体育效应。随着改革开放的推进，全运会在项目设置上也与奥运会接轨，竞争也日趋白热化，赛场上甚至出现了一些不应该有的极端现象。
向体育回归，向群众回归。如今，我们看到了办赛理念的变化，民生考量日趋加重。这从近几届全运会主题口号中可窥一斑。从第十届全运会的 “体育的盛会，人民的节日”，到第十一届全运会的“和谐中国，全民全运”，再到第十二届全运会的“全民健身，共享全运”，无不传递出一个鲜明的信号：淡化奖牌，突出健身，强化民生。我们不仅要做奖牌大国，更要做体育强国。
让群众真正参与进来，享受盛会，提升生活质量，这才是全运会的题中应有之义。借助全运会这股东风，各举办城市的基础设施得以跨越式发展，面貌焕然一新。全民健身设施进一步普及，群众性健身运动掀起热潮。从济南到沈阳，两次盛会，最大的实际受益者就是老百姓。
国际奥委会前主席萨马兰奇说过：“奥林匹克是一个生活的哲学。”诚如斯言，全运会不仅仅是竞技体育的盛会，也意味着民生的改善，意味着更美好的生活。
（记者 杨祖荣）
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