一套极具人气的班底

一起全民参与的宣传

有网站评论《致青春》票房火爆原因时用“七分靠怀旧三分靠人气”加以总结。诚然，“赵薇的处女作”这个标签使电影从一开始筹拍就备受瞩目，而改编的同名畅销小说本身又有不错的观众基础，参演影片的演员阵容中有人气小生赵又廷、韩庚，韩红、杨澜等明星大腕儿也客串加盟，再加上著名歌手王菲献声片尾曲，这些都成为吸引观众目光的强力磁石。

“商业成功与其颇具人气的创作班底不无关系，此外影片上映前的强大宣传，对高票房也功不可没”，中国传媒大学广告学院研究员罗雄伟说。他指出，这些年国产电影在推广宣传方面已经摸索出了一套非常有效的传播模式。《致青春》不仅将电影中台词、剧照、精彩片段预先推向网络，还通过对“青春”概念大规模的社会化媒体营销，使全民参与到电影的宣传当中。类似“青春就是用来怀念的”、“爱自己，胜过爱爱情”这样概念化的语言在网民不自觉的意义再生产过程中掀起了时尚的潮流，成为宣传影片的符号。“这个过程中，或许会出现网友把影片中陈孝正那句‘你神经病啊’的场景截图传播这种意义变形的情况，但正是这种参与性的互动分享，增加了影片的曝光率，让人们想不知道都难。”罗雄伟说。

一部不完美的影片

一次审美趣味的交锋

作为一部中成本投资的国产影片，《致青春》出色的票房成绩并没有带来同样出色的口碑。评论两极分化，不少人认为从艺术性来说，影片的缺陷和亮点都显而易见。饶曙光指出，“《致青春》和近些年的很多国产电影一样，在叙事上存在短板，没能从人物性格的延伸发展自然推进情节而是过度依赖车祸、堕胎等突发事件；影片前后两部分转换缺乏铺垫，稍显突兀，风格不够统一。”周星也认为，导演用40分钟的时长去讲述原著后半部分十几个章节的故事，想要表达的内容太多，但对叙事的驾驭却欠了火候。

从《泰囧》《西游降魔篇》到《致青春》，纵观近期国产影坛上高票房的影片我们不难发现，它们都在一定程度上面临着艺术品质上的质疑。这种“叫座不叫好”现象的背后，反映出了电影创作和观众审美趣味的变迁。观众需求引导着电影出现简单化、模式化、类型化的趋势，而国产电影在艺术品质上确实存在很大提升空间。饶曙光认为，尽管像《致青春》这样的影片从产业指标上说对中国电影的贡献功不可没，但从长远出发，我们应更加注重文化指标，对国产电影在艺术上提出更高的要求，提升人文表达和思想内涵，这才是中国电影赢得观众、走向世界、可持续发展的根本之道。

（记者 李 蕾 通讯员 白国龙）