内外兼修，影片品质、宣传发行样样做精

如今，“四分靠影片、六分靠宣发（宣传发行）”早已成为影视界公开的秘密。《致青春》的火爆，与影片前期的预热造势密不可分。公映前的种种“噱头”吊足了观众的胃口：赵薇导演处女作、北电研究生毕业作品、关锦鹏和李樯的加盟、文艺怀旧的影片名称、辛夷坞的同名小说改编、天后王菲献唱主题曲、明星大腕友情客串、十余所高校取景、与苏宁联合的户外广告铺天盖地……有太多的因素可以吸引观众进入电影院观看。

包装做得再好，也得有精良的影片品质作支撑才行。在《致青春》上映之前，就有人担心这部电影“盛名之下其实难副”——影片可能品质一般，票房全靠赵薇本人和原著小说的人气。但短短一周内3亿多的票房和持续增长的态势足以说明这部片子绝非“徒有其表”。作为自己的导演处女作和毕业作品，赵薇的用心自不必说：从前期的挑选演员、选择取景地，到后期的拍摄制作耗时两年多，对道具和场景的精益求精还在让她自掏腰包补足预算超支。在接受采访时赵薇说：“因为许多场景很难再找到十多年前又好看、又有味道的原貌，所以很多场景都是我们自己做设计图搭建起来的，包括宿舍、毕业散伙饭、朱小北砸的超市等。”关锦鹏在接受采访时也坦言“在这部片子上花了好大的工夫”。关锦鹏更是披露说刚开机时就连续拍了30多个小时，着实给了团队成员们一个“下马威”。

除了做足“表面功夫”和做好内容，发行“得天时”也至关重要。《致青春》选择了一个合适的上映时间：正值毕业季，马上要离开校园的学生们自然对《致青春》所传递的情绪感兴趣，临别前与三五同学一起观看也算对大学生涯的纪念。另外，近几个月电影市场并未出现非常优质的“清新文艺”风电影，同期上映的电影也以国外大片为主，观众对该类影片的渴望度大大上升，为《致青春》的大卖留足了空间。

在发行方光线传媒看来，团队和话题式的宣传是成功的秘诀。光线传媒总裁王长田在接受采访时也表示：“除了凝聚大量有号召力的影星和制作团队之外，内容也很重要。观众们有人喜欢前半段的幽默，也有人喜欢后半段的现实。影片中每个角色都能引发大家的讨论，有了话题票房自然不会差。”

一周来，新浪微博微话题“#致青春#”的讨论量已经达到400多万，众多明星也加入到这场全民怀旧的队伍中。王菲、舒淇、姚晨等明星，均在微博上参与讨论。文章在微博里说：“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么？看完有一种想痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。”这些大牌明星的极高人气，无疑会为影片宣传起到作用。