中国高端旅游渐成气候

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重视个性体验和高品质

高端旅游产品可以最大限度满足游客个性化的梦想，服务精雕细琢，其产品常被打上新、奇、特的标签。今年初，鸿鹄逸游发布2013全球10大高端旅行产品，针对可投资资产在100万美元以上的高端人群，平均售价接近9万，游客可搭乘头等舱的豪华空中套房环游世界16天。

除了环游世界系列，鸿鹄逸游的常规高端线路覆盖了欧洲、北美、中南美、非洲、中东、大洋洲、南太平洋、亚洲、南北极等全球范围目的地。旅行内容包括地球标记、世界遗产、节日庆典、亲子同乐、岛屿度假、轻度探险、高端邮轮、高端火车和高端自由行。高端游品牌“飞驴湾”去年底推出了神秘文明拉美教育商业之旅、非洲自然保护区之旅、非洲矿区之旅、用镜头看世界摄影之旅等12条特制游线路。

记者在采访中了解到，在航空服务方面，70%的富裕人群会选择商务舱或头等舱。在酒店方面，国际品牌豪华酒店成为富裕人群首选，而在高端旅游产品中使用较多的顶级度假村、私人庄园也颇受欢迎。酒店的地理位置、品牌知名度、外部环境和人性化服务是富裕人群选择酒店的重要参考指标。

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国内高端旅游品牌将高速增长

《中国高端旅游客户行为研究报告》显示：欧洲旅游仍然是富裕人群出境游的首选，有54%的人计划在未来一年内去欧洲旅游，其次是北美洲、南美洲和亚洲，分别占22%、19%和18%。法国位居购物目的地之首，香港、意大利、瑞士、美国、英国也是富裕人群比较喜欢的购物目的地。富裕人群最喜欢的海岛是马尔代夫，其次是夏威夷。在目前推出的高端旅游产品中，国内游高端产品的比例远远低于出境产品。

高端旅游是国内旅游市场的“蓝海”，市场还处于起步阶段。去年许多旅游企业分别打着不同形式的高端旗号进入这片“蓝海”。携程推出“鸿鹄逸游”引领高端奢华游，驴妈妈推出“飞驴湾”主打高端人文牌，遨乐网、荔枝选等网站纷纷从高端酒店切入市场。

中国高端旅游品牌数量将会继续高速增长，国外高端旅游供应商密切关注着中国市场。据业内专家分析，侧重豪华享受的高端游和注重个性体验的高端游将继续并存。随着市场的进一步细分，还将有其他新形式的高端游涌现，游客的个性化需求将逐步提炼合并出共性，赋予高端旅游以标准化。