深夜播出夺得头名：《开讲啦》传播“思想好声音”

富有创意的TV2.0语态

《开讲啦》的核心诉求点是语态创新，制片人吴晓斌表示，这档节目的演讲、各种不同提问的语言、风格，“跟央视综合频道的其他节目相比，往前走了小半步”。

一位演讲嘉宾，10位青年代表，300位观众，一个360度的舞台，就是一档《开讲啦》。很多业内人士认为，《开讲啦》是对演讲嘉宾最“狠”的，他没有演讲台，没有演讲稿，没有提示器，孤零零地站在舞台中央，面对将近300位现场观众，还要讲得言之有物，动人心弦，的确需要极大的自信和勇气。

杨晖介绍，虽然第一季节目2012年8月底才播出，但是，“从3月底开始，我们用了长达半年的时间在各大高校进行‘青年代表校园行’活动，通过网络和线下调查的方式，选拔参与节目的青年代表；节目‘谁来讲，讲什么’都由观众参与决定。这恰恰体现了互联网的2.0精神”。同时，公司在挑选演讲嘉宾时，也需要他们具备很好的表达能力，较强的感染力。“例如王潮歌导演，我们都知道她与张艺谋、樊跃合作开创中国实景演出先河，但看过节目才知道，她本人如此激情洋溢，是一个内心非常强大、表现力极强的女性。从整体来看，王潮歌导演演讲的那一期收视率极高，反响超乎预期。”

更重要的是，节目中80、90后年轻人以挑战者的姿态与心目中的“榜样”做平等的交流和探讨，青年代表直抒胸臆，大胆发问、质疑，让嘉宾无路可退，答得真实恳切，观众自然大呼过瘾。

主持人撒贝宁的表现也引发了广泛关注。他说，他不但充当“自由人”，在演讲人和年轻人之间充当粘合剂，而且在中间“挑事儿”，“使他们之间产生沟通、交流的欲望”。而且他也发挥了全部才智，和嘉宾、学生跳骑马舞、唱情歌、掰手腕，甚至自爆自己的八卦新闻，完全放下了身段。

央视改革的代表

2012年，由于有关政策的调整，电视节目市场发生了许多新变，央视的改变也有目共睹，比如《新闻联播》加大了民生新闻力度，大力发展纪录频道，“拆门”办春晚等。综合频道作为央视的旗舰频道，目前仍保持全国市场占有率第一，但随着竞争加剧，也面临很多挑战，最重要的就是在主流价值表达方面必须创新。《开讲啦》和崔永元的“高雅娱乐”节目《谢天谢地你来了》、结合歌唱比赛推广公益活动的《梦想合唱团》，都让人感受到央视在媒体改革方面的力度，这些节目对扭转泛娱乐化倾向、改善电视文化生态都起到了积极作用。

据央视综合频道主任许文广介绍，《开讲啦》是央视综合频道第一个完全实现了社会化合作的节目。由央视与唯众传媒共同创意，共同把关，但具体的实施由唯众传媒进行。唯众此前研发、制作的节目包括《波士堂》、《谁来一起午餐》、《大声说》、《中国职场好榜样》、《洋泾一大帮》、《我最时尚》、《魔力之城》等，年轻的女总裁杨晖曾在“芒果台”湖南卫视工作过多年，后到北师大读博士。她的履历对《开讲啦》的风格和内容具有重要影响。

中央戏剧学院教授苗棣认为，这个节目之所以吸引人，在于它“特别注重把有意义的信息和娱乐性结合起来，这其实恰恰是现在中国的电视台，中央台也好，地方台也好，大家都在认真做、认真研究的一件事，唯众在这方面有其创造性”。他说，这个节目的策略还暗含着另外一个元素，就是对有相当知名度的名人的通俗解读，而且“仪式感比较强”，励志而感动，“也悄悄满足观众的娱乐感”，甚至是“窥视欲”。

据介绍，《开讲啦》即将从季播改为周播，演讲嘉宾方面也许会带给青年朋友更大的惊喜，比如苹果CEO。想听谁讲？讲什么？当然还是咱们观众说了算！