文化关注：“春晚扎堆”怎么看

换种思路办春晚

虽然人们有这样那样的不满足，但至少目前，春晚仍有其必要性，一是为传统节日营造气氛；二是借助晚会形式消解社会负面心理；三是提升电视台影响力和塑造品牌形象，虽然晚会不挣钱，但电视台希望通过一台春晚产生整个平台效应。

事实上，这些年来春晚一直在创新，但多停留在形式和表象上，很少触及问题的本质与根源。在此，我提出三点思路：

一是，合理利用电视技术手段，降低面子上的浪费。首先处理好小荧屏与大舞台的矛盾。耗费巨资的大场面豪华舞台其实主要面向现场嘉宾，却难以通过小荧幕完全展现给电视机前的广大观众。而如果合理使用电视技术手段，这种面子上的浪费可以大幅度的降低，并有可能给电视观众带来更优质的视听享受和更多的现场感。毕竟，实现与电视机前数以亿计观众的集体联欢，才是春晚的终极目的所在。

二是，加强互动，增强与老百姓的交流。通过围绕春晚举办一系列地面和线上活动，变一台晚会为具有新民俗意味的春节系列联欢活动，将晚会的概念和外延扩大化。这些活动不局限于为春晚选新人、选新作，而是把春晚的舞台延伸到普通观众中间，让他们可以跟着演、跟着唱、跟着舞，最终从被动的欣赏者转变为主动的参与者。

三是，采取全国招标形式，做好一台晚会，全国统一播放。一方面通过让春晚成为稀缺资源，促使明星“身价”的合理回归，把好钢用在刀刃上，从提高单个作品水平和完善整体结构入手，增加春晚的传播价值。另一方面，在竞标过程中逐渐打破仅有电视台举办春晚的惯例，吸纳更多的影视、文化行业相关机构联合竞标，遴选优秀的创作人才为晚会服务，丰富民间“舞台”的表现形式和内容，突显出“联欢”的色彩。更重要的是可以强化品牌形象，延伸出以春晚为核心的文化产业项目，拉动春晚经济的整个链条。总之，开动脑筋，换种思路办春晚，才能解决当下面临的诸多瓶颈难题，探索出一条经营管理的新路子。