“最后一期！”2012年12月24日，《新闻周刊》在封面上如此公告，黑白色的美国纽约大厦照片为底。这家87周岁的老牌纸媒前年已被以1美元的价格转手。“终于黑了。”12月7日，拥有10多万固定读者的《金融时报》德国版头版整版全黑，只留下这么两个无奈的德语单词，仿佛是对报纸连续赤字的自嘲。她们告别的，是自己最后一期的纸质版。

　　纸质媒体撤退 数字媒体进军

　　纸质在撤退，数字却在进军。美国在线赫芬顿邮报传媒集团上月牵手世界最大新闻机构之一朝日新闻，策划推出日文网站。此前，该集团已经与英国、西班牙等五国主流媒体建立了合作关系。2005年创办的《赫芬顿邮报》观点博客新闻社区去年已经实现了3000万美元的盈利，其点击量超过了《纽约时报》（Newyork Times），2011年2月被美国在线集团（AOL）以3.15亿美元的高价收购，整合成为今天的美国在线赫芬顿邮报传媒集团。“这次合作反映了我们邀请更多的声音加入我们日渐壮大的国际对话中来的承诺。”创始人阿丽安娜·赫芬顿表示。据报道，与中国合作推出中文媒体的计划也在筹备之中。

　　线上线下大相径庭的经济状况并非个例。E市场、皮尤等多家数据公司的报告均显示，2012年，纸媒的广告收入持续下滑。而Facebook、Twitter等新媒体公司的广告收益已经实现反超。

　　在中国，纸上线上的发行量对比相对和缓，市场表现却也日渐分化。群邑媒体、昌荣传播等多家传媒公司的广告市场报告均显示，2012年国内杂志增长放缓，报纸持续萎缩，并会在今年进一步下降。互联网媒体广告的增幅则赶超了报纸，增势强劲。

　　然而，当我们谈论报纸生死的时候，我们究竟在谈论什么？