关注：中国电影2012“拐点”之年

投资，由跟风求大向理性谨慎转变

2012年初中美电影新政签订之时，整个电影行业曾产生过剧烈的震动。这种震动不仅仅体现在上半年和前三季度国产影片市场份额的严重下滑，而且更加明显地体现在大多数从业者的心态上。以上半年的情况为例，国产影片市场份额一度下滑至不足35%，为近年来同期最低，由于上映的国产影片绝大部分处于亏损状态，这直接导致了整个行业一度信心衰退。

但这一状态在《画皮2》、《泰囧》、《十二生肖》等影片在市场上的巨大成功后得到明显改观，电影行业的信心大增，从中美电影新政签订之初的徬徨不知所措，已经逐渐过渡到能够用较为理性、平和的心态看待电影市场日益开放这一发展趋势。

“市场开放这一天是迟早要到来的。对中国电影产业现在出现的种种问题，我们不能简单地理解为是市场开放造成的，这些问题是多年来的产业化改革过程中积累的各种矛盾在外力作用下的集中暴露。改革都是要经历阵痛的，没有阵痛就无法完成蜕变。” 乐视影业CEO张昭说。

随着行业心态的调整，业内资本、专业电影公司的投资策略、产品策略也悄然发生了改变。北京新影联院线总经理黄群飞认为，过去几年，中国电影产业面临的严峻问题并不是钱太少，而是钱太多。改革开放以来，中国经济社会的许多行业和领域的发展速度已经趋于平缓，电影产业作为一个新兴产业则在资本流向上形成了一个“洼地”，大量资本涌入其中，无形中制造了不少泡沫，这不仅体现在制片总量、投资成本的跟风求大上，也体现在影院终端的用地租金哄抬价格上。

对于任何一个产业来说，长期处于发热状态都是不正常的。随着对外开放而来的市场波动和优胜劣汰，将在一定程度上挤掉这些泡沫。

目前，尽管涌入电影产业的非理性业外资本仍然大规模存在，但行业内部资本、金融资本等良性资本的理性投资趋势已经较为明显地表现出来：一是随着“大片”与高票房之间的必然联系被打破，专业资本已经放弃了对“大片”项目的过度迷恋，转而更多地关注对观众需求有所呼应的影片项目；另一方面，影院终端建设的步伐也正在逐渐放缓，影院项目“跑马圈地”哄抬价格的时代正在过去，不少人开始将注意力从“圈地”向项目评估本身转移。