对于中国电影而言，2012年注定是不平凡的一年。2月18日，在绝大多数中国电影人并没有做好充分准备的情况下，中美达成了新的电影协议。这一协议不仅会对国产电影市场份额造成持续的、巨大的冲击，而且必将引发中国电影大变局。迄今为止，绝大多数中国电影人对中美电影新协议可能造成的巨大冲击和挑战缺乏主动的、足够的、清醒的、理性的认识，不少人还存有侥幸心理乃至盲目乐观情绪。尽管如此，2012中国电影在创作、市场、传播及其影响力方面也都呈现出良好的、良性的发展态势，不断积聚可持续发展、又好又快发展、科学发展的“正能量”。

提升影片质量 拓展市场份额

主流电影的创作和生产依然是2012中国电影一道独特而亮丽的风景。《钱学森》作为近年投资较大的人物传记片，采取了适度类型化、娱乐化、商业化的策略，富有新鲜感和活力，使人产生一种迥然不同的美学感受，给中国人物传记片创作和生产带来了多方面的启示意义。而为迎接党的十八大推出的一批影片如《忠诚与背叛》、《西藏的天空》、《雨中的树》、《许海峰的枪》、《生死罗布泊》、《索道医生》、《南平红荔》、《冰雪11天》、《小小飞虎队》、《走过雪山草地》、《南泥湾》等，在艺术表达与思想内涵上有了新的进步。需要特别指出的是，很多主流电影不仅具有丰富的人文内涵、人性内涵，而且都注重现代电影的视听品质、视听冲击力和感染力，影像的质感及其艺术意蕴达到了一个新的境界，更大层面地获得了观众的认同和市场的接受。

中国电影界已经基本形成共识：要推动电影产业化，必须全面提升中国电影的专业化、工业化、科技化、国际化水平，必须大力推进商业类型电影的创作和生产，制作大量有品质、有品牌的商业类型电影来有效巩固和拓展国产电影的市场份额。尽管当下中国商业类型电影、尤其是中国式大片的创作和生产存在着题材重复、类型单一、手法单调，同质化、“山寨化”倾向严重，过度娱乐化追求，整体上创意能力不足等问题，但市场依然是靠《画皮2》、《四大名捕》、《二次曝光》、《笔仙》、《搜索》、《听风者》、《寒战》、《一九四二》、《十二生肖》、《大上海1937》等影片维持热度，并在与好莱坞电影正面较量和博弈中艰难地支撑着国产电影的市场份额。需要特别指出的是，单纯依靠大明星、大场面形成视听奇观吸引眼球，是无法形成持久的艺术吸引力和感染力的，也不可能持久地获得观众和市场的青睐。一些中国式大片之所以出现了效益递减的趋势，原因就在于在理论层面把商业类型电影尤其是商业大片简单地理解为“配方式生产”，在实践层面缺乏必要的创意能力和想象力。

在中国电影娱乐化倾向日益严重的情况下，《一九四二》以其严肃的主题、对历史的追问、对生命的尊重、对人性的关怀，形成了影片的人文主义气质和史诗品格。虽然影片的票房最终没有达到制片方的预期，但迄今为止获得的观众口碑和市场认同，说明当下中国电影市场的包容度、接受度、宽容度、成熟度都在不断增加和拓宽。《画皮2》、《人再囧途之泰囧》之所以受到观众的认可和追捧，其诀窍不过是规规矩矩地、老老实实地为观众拍一部影片。相形之下，《匹夫》、《杀生》、《王的盛宴》等电影遭遇了票房“滑铁卢”。虽然我们绝对不能简单地以票房衡量这些影片的全部价值，但其中透露出来的一些问题值得我们去深入分析、深入研究：电影要想获得观众认同和市场接受，必须传递出观众接受和认同的主流价值观；必须在传递主流价值观的同时舒缓观众的精神和情感压力、释放内心深处某种隐秘的欲望；必须在个人表达与观众接受之间找到最佳平衡点和包容度。如果不能在满足观众观赏快感和个人表达之间找到最佳平衡点和包容度，宁可暂时牺牲个人表达。从电影创作和生产而言，最大限度地贴近观众的观赏需求、消费欲望是电影创作和生产不可违背、不可超越的“王道”。面对好莱坞的强势冲击，我们不能主观臆想用类似于伊朗《一次别离》的影片去与好莱坞电影正面抗衡和博弈。事实上，主要由平均年龄21岁左右的年轻群体构成的主流市场需要大批量、同时具有较高艺术品质的商业类型电影。

当然，在作为“主力军”和“常规军”商业类型电影的创作和生产之外，也需要大量有创意、有情怀、有精神、有探索的中小成本电影作为电影市场“有效的补充”，形成一个良性的、优化的电影生态。《桃姐》、《搜索》、《飞越老人院》、《春娇与志明》、《爱在廊桥》、《万箭穿心》、《索道医生》、《阿米走步》等，凭借独特的选材、视角和表现手法拓展了国产电影的创意能力，拓展了国产电影的生存空间。遗憾的是，由于我们的主流院线基本上停留在粗放式经营模式，也由于缺乏“特色化、差异化”的院线，未能实现与大量的、潜在的目标观众有效的对接，其票房也就不尽如人意。此外,还有一些动画电影《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》、《摩尔庄园2》、《麦兜当当伴我心》、《神秘世界历险记》（原名《奇异家族》）、《我爱灰太狼》等值得关注。如何满足目标观众的观影需求，推动多样化、多元化电影的创作和生产，进一步拓展中国电影产业发展的核心动力，是中国电影市场体系建设的新任务和新要求。