增強中華優秀傳統文化網上傳播穿透力感召力（專題深思）

　　隨著網絡信息技術迭代加速、輿論生態深刻變革，互聯網已成為思想引領、道德培育、文化傳承的重要陣地。習近平總書記指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”“十五五”規劃綱要提出：“加強網絡內容建設和管理，提升黨的創新理論、中華優秀傳統文化網上傳播效能。”把握數字化、網絡化、智能化發展機遇，增強中華優秀傳統文化網上傳播穿透力感召力，既是順應全媒體時代傳播格局演變、拓展文化傳承新路徑的現實需要，也是堅定文化自信、推進文化強國建設的題中應有之義。

　　當前，眾多中華優秀傳統文化內容借助網絡平台實現跨圈層傳播，非遺技藝、傳統節日、文博資源煥發新生機，數字展陳、國潮文創、古籍活化等創新實踐持續涌現。也應看到，中華優秀傳統文化網絡傳播效能仍存在不足。一方面，部分內容停留在符號展示、視覺消費和娛樂包裝層面，對中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神和價值理念闡釋不夠，容易造成文化意義的碎片化和淺表化﹔另一方面，數字平台的算法邏輯可能加劇文化傳播的“同溫層效應”，網絡傳播的即時性也使文化內容難以沉澱為持續的情感聯結。增強中華優秀傳統文化網上傳播穿透力感召力，必須構建以價值闡釋為根本、以資源轉化為支撐、以公眾參與為基礎的綜合性傳播體系，推動中華優秀傳統文化由表層可見走向深層可感，由廣泛觸達走向持久認同。

　　強化價值引領。習近平總書記強調：“任何文化要立得住、行得遠，要有引領力、凝聚力、塑造力、輻射力，就必須有自己的主體性。”中華優秀傳統文化根植中華文明深厚沃土，是中華民族的根與魂，為文化生產提供不竭的思想源泉與內容寶庫。增強中華優秀傳統文化網上傳播穿透力感召力，要創新網絡傳播話語和敘事體系，深入闡釋中華優秀傳統文化的精神內涵、歷史底蘊，充分展示中華優秀傳統文化的當代價值與世界意義。近年來，網絡上存在“魔改”經典著作、將典籍名著簡化解讀為“金句雞湯”、獵奇化展示傳統技藝等現象，影響公眾特別是青少年對經典形象、文化常識和歷史語境的正確理解。要將中華優秀傳統文化置於中華文明連續發展的歷史進程中加以闡釋，講清楚典籍、文物、民俗等文化內容背后蘊含的集體記憶、倫理觀念和審美旨趣，在網絡傳播中堅守中華優秀傳統文化的自身特質與精神內核，避免將其割裂為孤立的符號或碎片化的網絡素材。例如，文化類節目《簡牘探中華》以出土的簡牘、考古成果和歷史文獻為依據，通過專家解讀、情景再現和數字技術，生動還原古代社會風貌與思想文化脈絡，讓觀眾身臨其境地感知歷史。同時，還應探尋中華優秀傳統文化與當代經濟社會發展的連接點，在網絡傳播中著重展現中華優秀傳統文化如何在現實生活和實踐創造中回應當代人的精神需求、生活追求和價值關切，使其成為涵養精神品格、凝聚社會共識的重要支撐。

　　創新資源轉化。提升中華優秀傳統文化網上傳播效能，關鍵在於健全面向網絡空間的文化資源轉化機制，通過內容轉譯、技術賦能、場景嵌入和平台運營，推動中華優秀傳統文化向可體驗、可消費、可交互的傳播內容轉化。系統梳理文化遺產、傳統技藝、節慶民俗等優質文化資源，提煉適配短視頻、微短劇、數字展陳等網絡傳播形態的內容要素，推出一批契合網絡受眾審美取向和情感體驗的文化產品，打造具有地域特色的差異化文化品牌，培育可識別、可衍生的文化IP（知識產權）。綜合運用人工智能、虛擬現實、增強現實、全息影像等前沿技術，發展AIGC（人工智能生成內容）動畫、沉浸式展演、互動游戲等新型文化業態，提升網絡傳播的在場感和感染力。例如，河南衛視“中國節日”系列節目以《唐宮夜宴》《洛神水賦》等為代表，將文物典故、古典文學等轉化為舞蹈、影像、舞台技術相融合的網絡視聽產品，帶動中華優秀傳統文化從單點“出圈”走向體系化運營。在此基礎上，還可借助人工智能和大數據分析建立用戶動態畫像，優化文化內容的識別、匹配與分發路徑，針對不同群體的文化偏好，實現分眾化、精准化內容供給。

　　推動公眾共創。“十五五”規劃綱要提出：“激發全民族文化創新創造活力”“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”。互聯網的深度介入使文化傳播正經歷從“為大眾書寫”到“由大眾書寫”的范式轉型。可通過專業主體引導、平台機制賦能、公眾廣泛參與和社群持續互動，讓中華優秀傳統文化在共創共享中增強文化自信、激發主體自覺，獲得持久的網絡感召力。鼓勵公眾通過短視頻創作、圖文轉譯、彈幕互動和二次創作等方式參與中華優秀傳統文化的再闡釋，從文化意義的被動接受者轉變為共同生產者。支持非遺傳承人、網絡主播、知識博主、青年藝術家等傳播主體開展協同合作，促進專業知識、個體經驗和網絡表達相互轉化，形成兼具文化理解力、審美創造力和網絡傳播力的復合型創作隊伍。探索中華優秀傳統文化與興趣社群的創新性結合，既要借助平台社群的聚合能力凝聚穩定的情感聯結，也要防止文化內容在固定圈層內部自我循環，通過跨圈層話題設置、平台聯動傳播和算法推薦優化，推動不同代際、地域和文化背景的受眾形成理解與對話。完善共創的引導和治理機制，協調有關部門、專業機構和平台企業共同加強內容指導、版權保護、創作培訓和資源扶持。

　　（作者為廣東外語外貿大學馬克思主義新聞觀與中國話語體系研究中心研究員）

　　《 人民日報 》（ 2026年11月03日 09 版）