“非遺游”火爆的背后

【文化評析】

福建泉州街頭，南音婉轉、木偶傳神，游客在一座城裡遇見最地道的閩南煙火﹔山東濰坊青州古城，國風演藝、戲曲彈唱沿青石板巷次第鋪開，讓游客體驗了一場與傳統對話之旅……剛剛過去的國慶假期，“非遺游”再度成為旅游市場的熱門選擇，熱度持續攀升。當前，“非遺游”不再是文旅清單上的“加分項”，而正日益成為假日出行的“主選項”。

如今，大眾旅行已不再局限於“看山看水”的淺層次觀光打卡，而是更傾向於“讀城讀史”的深度探索。游客不再滿足於走馬觀花欣賞自然風光，而是渴望觸摸地域文明的根脈，讀懂鄉土背后的故事。非遺恰是絕佳載體，它把一地一域的民俗風情、歷史記憶和生活智慧，濃縮為可感知、可參與、可分享的文化符號。非物質文化遺產正不斷突破傳統邊界，以創新姿態為文旅消費提供了獨一無二的辨識度，讓游客在旅途中收獲滿滿的文化滋養。

“非遺游”熱度攀升，還得益於沉浸式玩法的多元供給。如今的“非遺游”，早已擺脫了隔著玻璃櫃觀看展品的傳統模式，變得更加可感可及、生動有趣、互動性強。游客可以親手體驗傳統技藝、聆聽古老傳說、感受民俗儀式，在沉浸式體驗中讀懂一方水土孕育的文明，讓游客在慢生活中感受文化之美。比如，在湖北，沉浸式楚風市井街區讓人仿佛穿越時空。游客從“旁觀者”搖身一變成為“參與者”，換上漢服，漫步古街，親手制作一件手工藝品，與老匠人暢談往事，親身感受非遺的魅力。這種“可圍觀、可體驗、可帶走”的旅游模式，恰好契合了年輕人重參與、重分享、重情感價值的消費偏好，讓那些傳統技藝、傳統音樂、傳統舞蹈在互動共鳴中變得可親可感，讓游客在參與中收獲快樂與滿足。

《提振消費專項行動方案》提出，擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。通過“非遺+民宿”“非遺+研學”等消費場景創新，構建起“吃、住、行、游、購、娛”等多個環節全產業鏈條，有利於推動非遺與美食、文創、康養、演藝、夜游等多元業態協同發力。例如，山西深化“跟著非遺去旅行”品牌，持續培育非遺旅游與非遺美食線路，實施“山西非遺好物”品牌賦能計劃，舉辦山西非遺消費季，梳理全省“非遺好物”品牌目錄，將非遺融入日常消費場景。浙江東陽聯動5個村庄，將350多間老屋改造為非遺工坊、非遺展館和主題民宿，推動老建筑從“被保存”走向“被活化”。各地深化“文旅+百業”“百業+文旅”，著力把文化旅游業培育成為支柱產業，提升了游客的旅游體驗感和滿意度，也帶動了就業和消費增長，讓文化資源轉化為實實在在的發展動能。

當前，短視頻、社交平台上的非遺體驗帖、旅行攻略等，讓年輕人對非遺產生了濃厚興趣，紛紛“種草”非遺旅游﹔數字產業園、燈光夜游、煙花秀、電聲樂隊等現代元素重新演繹傳統經典文化樣態，讓傳統與潮流碰撞出新的火花，煥發出新的生機與活力。科技賦能非遺新傳播、新展示、新體驗，降低了參與門檻，拓展了傳播邊界，讓非遺從“藏在深閨”走向“觸手可及”。當深厚的非遺家底通過屏幕被更多人看見時，非遺便不再是書本上的概念，而是轉化為具象的、可敬畏的文明力量﹔當越來越多年輕人願意“為一項非遺，奔赴一座城”，中華優秀傳統文化就會以新潮方式回歸當代生活，為文旅產業發展注入蓬勃的創新力量。

“非遺游”的火爆，是民族文化自信與經濟動能共振的生動寫照。它讓傳統文化在煙火氣中得以傳承，在創新中煥發新生。當然，在熱度持續攀升的同時，我們也需要冷靜思考：要警惕過度商業化、同質化對非遺本真性的消解，避免“千街一面”“千品一色”現象。非遺之“遺”，貴在活態與本真，隻有堅持守正創新，讓非遺既“活”起來又“真”起來，才能推動非遺融入現代生活，服務美好生活，讓“非遺游”持續火爆。

（作者：馬林剛，系青島大學文學與新聞傳播學院副教授）