以短視頻傳播增強主流價值引領力

【學思踐悟】

習近平總書記指出，“要堅持以正面聲音、主流價值、時代新風塑造網絡空間，使互聯網成為思想引領、道德培育、文化傳承的重要陣地”。全媒體時代，短視頻已經成為網絡空間極具影響力的傳播載體與媒介形態，正在參與塑造社會的價值觀念體系，影響人們的思維方式和行為模式。當前，立足媒介生態變革的現實，探索適配短視頻特征的主流價值敘事策略，是充分釋放短視頻載體優勢、增強主流價值引領力的關鍵所在。

打造協同敘事格局

短視頻賦能主流價值敘事，須充分發揮主流媒體的示范引領作用，提升各類主體的聚合效能，構建短視頻場域協同敘事格局。主流媒體作為黨和人民聲音的傳播者，承擔著主流價值傳播和輿論引導的使命。主流媒體以短視頻賦能主流價值敘事，應充分發揮信息採集專業性、內容生產權威性以及傳播渠道立體性等優勢，構建具有辨識度的短視頻內容體系，將其長期積澱的公信力轉化為傳播內容的核心競爭力，以高質量作品樹立行業標杆，以專業和權威的精品內容引領和形塑短視頻生態圈﹔秉持媒體融合的理念，構建“一次採集、多種生成、多元傳播”的集約化內容生產模式，實現素材資源的多維開發與價值增值，進而通過系統化資源整合助力短視頻傳播效能提升﹔構建涵蓋短視頻創意生產、互動傳播設計及IP孵化運營等全鏈條的人才培養體系，加速打造與短視頻行業發展同步迭代的生產傳播隊伍，為鞏固主流輿論陣地提供智力支撐。

信息技術賦予了全體社會成員前所未有的傳播主體性和媒體近用性。習近平總書記指出，“要加強對網絡平台、自媒體和多頻道網絡機構的引導，促使其擔負社會責任，自覺成為正能量傳播者”。在各類短視頻平台，網絡名人、“UP主”等創作群體具有粉絲基礎廣、傳播貼近性強、話語認同度高等優勢，是網絡內容生產的重要力量。加強科學引導和合理運用，有助於推動主流價值敘事更好融入短視頻用戶日常，拓展主流價值傳播的網絡圈層。主流媒體和商業平台應注重加強與這類群體的合作聯動，通過精准識別、有效篩選，綜合運用思想引導、創作指導、宣傳推介、創作扶持等方式，支持具有正向影響力的民間短視頻創作群體發揮積極作用，推動形成主流價值與民間創作雙向賦能、協同傳播的良好生態，讓主流價值理念實現更廣泛的觸達。

深耕精品內容生產

短視頻賦能主流價值敘事須優化精品內容生產，推動主流話語生動轉譯，增強其在短視頻場域的詮釋力與感染力，促進價值傳導和意義融通。優質的內容始終是說服人心、贏得認同的關鍵所在。要將社會主義核心價值觀有機融入生活科普、職場指導、情感交流以及社會觀察等日常化短視頻內容中，助力主流價值在具象化、生活化的內容講述中浸潤人心﹔把群眾的現實關切作為短視頻內容生產的出發點和落腳點，積極回答改革發展中的重大問題、社會普遍關心的熱點難題，彰顯主流價值的引導力﹔適應分眾化傳播趨勢，找准不同目標受眾的需求偏好，生產和制作個性化的短視頻內容，做好面向不同平台和不同群體的精准傳播，推動承載主流價值內容的短視頻傳播路徑向“點對點”滴灌式躍遷。

價值理念的傳播，既承載認知信息的傳遞功能，又具有情感感染的獨特效能。價值認同的形成，本質上是情感能量不斷凝聚、逐步升華為觀念共識的過程。短視頻敘事是連接敘事內容與用戶情感的橋梁，敘事方式得當，能夠有效喚起用戶情感共鳴，增強價值傳播的感染力。適應短視頻時長短、節奏快、碎片化的傳播特點，內容生產應突破傳統敘事的完整鏈條和節奏慣性，積極運用逆向敘事、懸念設置、關鍵信息前置等策略，強化核心畫面的表現張力和場景真實感，迅速喚醒用戶的情感記憶﹔注重採用第一人稱敘事視角，以及互動化、通俗化、個性化、具有網絡特色的表達語態，建立情感聯結，提升傳播效能﹔積極引入人工智能、虛實融合、三維動畫制作等新興技術手段，以創意與科技融合激發用戶視聽體驗，營造更具沉浸感的觀看情境，不斷拓展主流價值敘事的表達空間。

善用算法精准適配

短視頻賦能主流價值敘事，應完善推送機制、優化算法推薦，助力主流價值傳播的智能適配，統籌優勢整合與風險防范。算法推薦服務提供者應當堅持主流價值導向，優化算法推薦服務機制，積極傳播正能量，促進算法應用向上向善。推動算法更好賦能主流價值精准傳播，應著力構建覆蓋信息採集、內容適配、效果反饋的全過程傳播鏈路，為價值引領提供技術支撐。建立動態反饋與優化機制，動態調整推薦模型參數，不斷提升傳播精准度和有效性。構建算法賦能傳播的全鏈路技術閉環，擴大主流價值傳播覆蓋面，進而實現價值認同。

算法推薦技術作為互聯網信息服務的重要技術手段，在加速信息傳播、促進社會發展等方面發揮了積極作用，但其不合理應用也可能影響正常傳播秩序，給意識形態安全帶來挑戰。應堅持問題導向，持續優化算法技術，促進短視頻場域算法與主流價值傳播深度融合、良性互動。實踐中，應研發體現主流價值導向的算法模型，將政治方向、輿論導向和價值取向等要求有機融入算法推薦系統。針對算法推薦可能引發的信息窄化等問題，完善算法推薦服務機制，優化檢索、排序、選擇、推送、展示等規則，提升推送內容的多樣性和豐富性。建立完善“信息繭房”防范機制，通過優化興趣點規則和用戶標簽管理，在興趣圖譜中合理注入高質量異質內容，增強用戶信息獲取的主動性，推動算法推薦服務從“偏好導向”向“價值引領”深化拓展，為主流價值傳播提供技術支撐。

深化網絡生態治理

短視頻賦能主流價值敘事，應堅持法治約束與技術規制相結合，提升短視頻場域治理的前瞻性、精准性和實效性。短視頻場域不是法外之地，各行為主體都要受到法律約束，必須以良法善治為短視頻治理劃定清晰邊界。要完善短視頻生態治理法律體系，圍繞短視頻場域熱點難點焦點問題及時開展跟進式立法，推動經實踐驗証有效的治理措施逐步上升為法律制度，面向技術快速迭代趨勢提升前瞻性立法能力。推進立法、執法、司法、守法各環節協同發力，完善聯合執法機制，加大對短視頻亂象的打擊力度，形成“審理一案、規范一片、治理一域”的示范效應，引導全民文明依法上網用網。

以技術賦能短視頻生態治理，其核心在於運用技術手段優化治理流程，提升治理效能。監管部門和短視頻平台應推動網絡基礎設施和平台治理技術建設，積極開發運用自然語言處理、語義分析、情感分析等人工智能技術，善於依托大數據採集、挖掘和分析技術，借助防火牆、入侵檢測、數據加密、身份認証等網絡安全技術，從精准監測、智能預警與輔助處置、安全防護等維度出發，提升對短視頻場域的動態監測、風險識別和趨勢研判能力。在推動技術革新的同時確保其向善發展，實現技術演進與監管創新協調聯動，增強對短視頻場域新興技術發展的引導和治理能力，持續鞏固壯大社會主流價值。

（作者：呂峰，系江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、常州大學紅色文化研究院副院長）