推動文旅深度融合發展（專題深思）

　　文旅融合是滿足人民美好生活向往、增進民生福祉的必然選擇，也是完善現代旅游業體系、建設旅游強國的有力支撐。習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。”“十五五”規劃綱要提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設”，《旅游強國建設“十五五”規劃》《文化和旅游發展“十五五”規劃》均對推動文旅深度融合作出進一步部署。

　　當前，旅游業進入繁榮發展新周期和高質量發展新階段，文旅融合前景廣闊，同時仍然存在旅游項目同質化、公共服務保障不夠、文化內涵不足、國際影響力有待進一步提升等問題。要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文旅深度融合，讓人民群眾在旅游中更好領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，不斷提升游客滿意度、增強人民幸福感。

　　厚植文化內涵。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅深度融合不是文化與旅游的簡單疊加，而是兩種資源的深度交融。旅游的潛力很大程度上依賴於文化的吸引力。旅游發展要更加注重文化建設，提升旅游的文化內涵，打造更具文化含量的產品。堅定文化自信，堅持守正創新，推動社會主義先進文化、革命文化、中華優秀傳統文化深度融入旅游資源開發、旅游目的地建設和旅游市場推廣。深入挖掘梳理特色鮮明、市場吸引力強的文化資源，將民俗、非遺等特色文化載體與旅游項目有機結合，推動更多文化資源融入旅游線路布局、嵌入景區景點建設。

　　堅持示范帶動。打造一批文旅融合發展示范區、精品線路與標杆景區，通過發揮示范項目的引領輻射作用，先行先試積累可復制可推廣的經驗，有助於樹標杆、立樣板，推動文旅深度融合提質增效。可建設一批文化底蘊深厚的旅游樞紐城市、重點旅游城市和特色旅游城市，打造入境旅游首站城市和國際鄉村旅游目的地。依托長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園及絲綢之路、萬裡茶道等文化廊道，建設一批文化特色鮮明的新型國家旅游線路。培育一批文化節展、文藝演出、體育賽事品牌，讓廣大游客在旅行中豐富體驗。培育一批融合創新的旅游景區和度假區、主題公園、城市綠道和郊野公園，升級改造已有歷史文化街區、旅游休閑商圈，實現文化內涵與旅游資源的深度綁定。培育一批“小而精、小而美”的文化體驗新空間和旅游消費新場景，如特色展館、非遺工坊、沉浸式小劇場等，深挖特色、精耕細作，形成差異化競爭優勢，更好滿足人民群眾多樣化、品質化的文旅消費需求。

　　聯動一二三產業。以文旅為媒，聯動一二三產業，積極探索“文旅+”模式，有助於以文賦能、以文興業，滿足人們日益多樣化的旅游需求。可與現代農業深度融合，培育“農文旅”融合新業態，發展觀光農業、鄉村民宿、農事節慶，有力助推鄉村全面振興。比如，有的地方探索農文旅融合項目，通過文旅IP（知識產權）創造，激活食、住、游、購四大模塊功能，拓展多元消費業態。與先進制造業深度融合，發展工業旅游、智能制造觀光、航空航海科普體驗。比如，有的地方把老糧庫改造為文旅消費新地標、以數字交互技術活化工業遺存，讓廠房變身為創意設計空間與科普教育基地。與現代服務業深度融合，推動文旅與康養、體育、教育、會展等業態聯動發展，形成相互賦能的產業生態圈。戶外運動、森林康養、研學旅行等已成為新興消費熱點，不僅能延伸文旅價值鏈與產業鏈，還有助於提升文化產業和旅游產業的乘數效應與輻射帶動作用。

　　強化人才培養。人才是第一資源。推動文旅融合從資源整合走向價值升華、從業態疊加走向深度賦能，迫切需要一支本領高強、結構合理的文旅人才隊伍，為文旅高質量發展筑牢智力根基。要堅持引育並舉、產教融合，構建多層次、全鏈條的人才培育體系。以產業需求為導向，積極構建跨學科、跨專業的復合型人才培養模式，提升文旅相關從業人員的專業知識和技能水平。可推動高校、職業院校與文旅市場主體共建實訓平台，聚焦文化遺產保護、文旅策劃運營、數字文旅應用等重點領域，定向培養兼具文化底蘊與市場思維的應用型人才。盤活各地本土人才資源，加大對非遺傳承人、鄉土文化能人、鄉村文旅帶頭人的扶持培育力度，讓本土力量成為活化地域文化、帶動文旅發展的生力軍。以重大文旅項目、融合發展示范區為實踐載體，在一線歷練人才、集聚人才，推動人才鏈與產業鏈、創新鏈深度對接、同頻共振。適當打通文化和旅游領域相關崗位，提供更加靈活的崗位選擇和流通路徑，推動文旅企業的科技創新人才積極開展國內合作和國際交流，豐富經驗、增長才干。

　　（作者為中國旅游研究院院長）

　　《 人民日報 》（ 2026年09月30日 09 版）