統籌施策促進文旅融合提質增效

新時代以來，我國旅游發展步入快車道，旅游業轉向高質量發展階段，人民群眾對深度文旅互動體驗和高品質旅游產品的需求日益增加。同時，從文旅融合的效果來看，仍存在文化消費潛力尚未充分釋放、文化資源轉化不足、藝術審美體驗不豐富、旅游景點過度商業化開發等問題。如何做好文旅融合發展這篇文章，使文旅產業發展成為具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成為當前推動文旅融合高質量發展的重要課題。《習近平文化文選》第一卷、第二卷收錄了《堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展》《推動旅游業高質量發展行穩致遠》等相關著作，為提升文旅服務質量、促進文旅產業蓬勃發展提供了指引。

以文塑旅、以旅彰文，深刻揭示了文化與旅游之間雙向賦能的內在關系。“以文塑旅”強調通過挖掘文化底蘊、凝練文化精神、提升文化品位，賦予旅游以豐富的文化內涵。人們外出旅游，是為了見識不同風光與人文，開闊眼界、增長見聞、放鬆身心，這種價值以場景作為載體，由文化底蘊、藝術表達與審美創造交融形成。一般而言，文化底蘊往往由歷史文化遺產和文化資源積澱而成，藝術表達與審美創造可通過新技術應用實現，這使得旅游業成為傳統與現代交織相融的產業。“以旅彰文”則是通過游客的空間流動、旅游目的地的場景開放，實現文化價值的傳播、體驗與再生產，讓文化走出典籍、走進生活、走向大眾。二者相輔相成、雙向賦能，共同推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合。

推動文旅深度融合，需始終堅持以人民為中心的發展思想，處理好保護與開發的關系，促進高品質旅游產品和服務供給與人民精神文化需求的平衡適配，使文旅融合成為文明傳承、民生改善和經濟高質量發展的重要抓手。

習近平總書記強調，“要堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調品位”。文化旅游業一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉，必須把滿足人民對美好生活的向往作為出發點和落腳點。隨著大眾旅游時代的到來，文旅消費市場正經歷從規模擴張到品質升級的深刻轉變，文旅深度融合需要更好滿足人民群眾多樣化、多層次的需求。應持續提升文旅產品和服務的供給水平，豐富沉浸式體驗內容，以有趣、有料、有情的高品質旅游產品和服務更好滿足人民群眾美好生活需要。唯有把人民滿意作為檢驗文旅融合成效的標尺，才能讓文化旅游業持續健康發展。作為文旅發展的受益者，人民群眾不僅是旅游體驗的參與者，也是文化創造的主體。推動文旅深度融合，能夠讓人們在獲得知識增量、情感共鳴中喚起文化記憶，增進文化認同，增強文化自信，進一步激發文化創新創造活力，獲得更加豐富多元的文化享受和消費體驗。

習近平總書記指出，發展旅游要以保護為前提，不能過度商業化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。這一重要論述為處理好保護與開發的關系、實現文化價值與商業價值的協同發展提供了遵循。歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。發展旅游業不能隻關注商業價值，還要重視文化價值的發掘闡釋與文化精神的繼承弘揚。推動文旅深度融合，應以旅游為載體，重視歷史文化傳承保護，探索出一條融合互促、相得益彰的實踐路徑。

需要看到的是，當下文旅融合高質量發展還面臨一些制約因素。如有些地方商業化、同質化現象嚴重，有的地方甚至為了經濟效益而不惜破壞文化生態和歷史文化遺產，等等。對此，需堅持守正創新、提質增效、融合發展，統籌供給與需求、保護與開發，讓旅游業更好服務人民美好生活、促進經濟高質量發展、構筑中華民族共有精神家園。

一方面，優化產品供給，釋放文旅消費活力。需把握文化消費發展新趨勢，擴大優質文旅產品有效供給，既注重優化提升演出、娛樂、工藝美術等傳統業態發展水平，又重視發展數字藝術、數字演藝、網絡文化、沉浸式展演等新業態。適應體驗式消費趨勢，培育多元化、互動式消費新場景。促進文化和旅游公共服務設施功能融合，培育主客共享的高品質公共空間。鼓勵創作彰顯地方人文風情、旅游魅力的文藝作品，打造影視、文學等與旅游融合的品牌。此外，還應推進文化、旅游和科技深度融合，加快數智化賦能，拓展人工智能應用場景，搭建文旅大數據平台，促進文旅體驗從靜態化陳列演進為動態化、場景性呈現，增強文旅產品的“在場感”和感染力。

另一方面，堅持保護優先，筑牢文旅融合根基。歷史文化遺產是輝煌燦爛中華文明的有力見証，是老祖宗留給我們的寶貴財富。推動文旅深度融合應始終把保護放在第一位，注重文化遺產的整體性、系統性保護。要通過建立健全歷史文化遺產資源資產管理制度、建設國家文物資源大數據庫等，加強對古跡遺址、革命文物、館藏文物、文化景觀等的保護，促進非遺傳承。可將傳統手工藝、農耕文化體驗等融入文旅融合場景，在創造性轉化和創新性發展中賡續中華文脈，推動中華優秀傳統文化通過文旅融合更好融入現代生活。

（作者系山東大學文藝美學研究中心教授、山東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）