推動AI微短劇高質量發展

【文化評析】

近日，國家廣播電視總局發布的《微短劇發展管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施，這是國內首部微短劇領域專項部門規章。這意味著，過去一段時間AI微短劇領域一些低質量內容將會被清理出局，這對於推動AI微短劇行業實現高質量發展具有重要意義。

隨著人工智能生成內容（AIGC）技術的持續迭代，依托文生視頻大語言模型、音頻驅動面部技術、高保真情感語音合成、角色一致性控制算法等，AI微短劇給觀眾帶來的“真實感”越來越強。越來越多的AI微短劇還通過採集真人照片與聲音進行“融像”“融聲”，進一步刻畫人物細微神態變化、自然肢體動作，完成口型與台詞的精准對齊，在視覺、聽覺層面越發接近真人實拍作品。但這也潛藏著肖像權的風險問題。“臉”正在成為除算力和劇本之外AI微短劇的第三種生產資料，為了擺脫AI微短劇“千劇一臉”“千人一面”的困境，創作者們正逐步探索創作有區分度、有辨識度的角色形象，部分社交平台已流行AI“買臉”招募。由於相關法律法規仍未完善，容易滋生“盜臉盜聲”等侵權行為。這一做法還導致普通受眾很難分辨AI生成與真人實拍，特別是對於認知辨別能力尚未成熟的青少年群體，長期接觸千篇一律的虛擬面容或過於精致的完美面孔，容易模糊虛擬形象和現實人物之間的邊界，引發認知失調、容貌焦慮等問題。

《辦法》規定，使用人工智能技術生成、制作的微短劇，制作機構和播出單位應當遵守國家有關規定，在每集明顯位置添加提示標識。這既是對觀眾知情權的保障，防止AI生成內容在缺乏標識的情況下混淆視聽、誤導受眾，也是對AI內容創作的規范引導，維護內容生態的透明性。

優化算法分發，矯正流量化導向。當前不少微短劇平台將完播率作為核心推薦指標，以用戶完整觀看劇集的比例判定內容價值。一些主打沖突對立、獵奇擦邊的內容，依靠強刺激情節拉高完播數據獲得流量加持。AI微短劇高度依賴算法分發傳播。當流量邏輯壓倒價值評判，將倒逼創作者迎合流量偏好，追逐強刺激、高沖突的劇情套路，產生“劣幣驅逐良幣”現象。

《辦法》規定，微短劇播出單位應當定期審核、評估、驗証算法機制機理、模型、數據和應用結果等，優先推薦優質微短劇，不得使用誘導用戶沉迷、過度消費的算法模型。對此，平台須跳出單純追逐流量的思維定式，把社會效益嵌入算法設計之中，加入內容價值導向的評判權重，讓內容質量成為流量分配的核心依據。同時，完善“機審+人審”協同審核模式，在算法初篩基礎上強化人工終審，用人的審美判斷與價值尺度校正機器純粹追逐熱度的偏好，為算法植入價值觀，讓正能量澎湃壯大。

現階段，AIGC技術改變了微短劇從創意開發、劇本輔助、視覺生成到翻譯配音的一整套生產鏈路，極大地降低了創作門檻和成本。過去需要幾十人的團隊，現在隻需要“一人劇組”，憑借一台電腦和幾款AI工具，就能完成從劇本到成片的全流程。單人借助AI工具，一部120分鐘的劇5到7天就能交片，成本從傳統微短劇的30萬元至50萬元壓縮到1.5萬元至2萬元。這激發了大量普通的內容創作者的創新活力。例如，有的AI歷史微短劇以細膩的筆觸展現歷史，許多觀眾在“追劇”之后主動查閱相關史實，一部微短劇成為連接大眾與傳統文化的橋梁。但負面影響也隨即產生，一些惡搞低俗、價值觀扭曲的低質內容也頻頻出現，如AI魔改《三國演義》《水滸傳》等經典影視劇、歪曲歷史名人和英模形象、“邪典化”改編動畫形象等。

針對AI微短劇爆發式增長在題材、內容層面存在“泥沙俱下”的問題，《辦法》構建了以投資額度、題材屬性為指標的三級分類管理體系，對涉及特殊題材或投資額較大的作品實施“一類”重點把關，對一般題材則根據投資規模進行二、三類分級管理。該做法既明確了監管底線，又為行業創新保留了制度彈性。長遠來看，這一制度框架能夠有效應對AI微短劇“野蠻生長”的亂象，促使技術紅利真正轉化為內容紅利，進一步實現社會效益與經濟效益的統一，推動微短劇從娛樂快消品轉化為傳遞正向價值、講好中國故事的新載體。

《辦法》的出台，是微短劇行業發展由粗放的流量繁榮邁向內涵式的價值繁榮的新起點。當AI創作工具不再稀缺，如何駕馭技術、實現價值突圍，成為AI微短劇行業的時代命題。隻有始終堅守科技向善的創作底線，把社會效益擺在優先位置，以人文內核駕馭技術算力，才能引導形成守正創新、健康向上、活躍有序、公平競爭的行業生態，更好豐富人民精神世界，增強人民精神力量。

（作者：宋美杰、呂洪玨，分別系福建師范大學傳播學院教授，福建師范大學中華文化傳承與兩岸融合發展數智實驗室助理研究員）