在守正創新中把老字號傳承發展好（專題深思）

　　老字號是我國工商業長期發展過程中形成的民族品牌，蘊含著巨大的經濟價值、社會價值、文化價值。今年年初，習近平總書記在北京考察時指出：“現在一些老字號傳承發展也面臨挑戰，怎麼激發活力？這並不是簡單地改頭換面，要保留住真正的內涵，同時提升各方面的服務。”“十五五”規劃綱要提出“推動老字號、國貨潮牌做精做強”。這為我們在守正創新中把老字號傳承發展好指明了方向、提供了遵循。

　　老字號具有歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計制造精良、產品服務優質、營銷渠道高效、社會廣泛認同等鮮明特點。近年來，在一系列政策推動下，我國老字號發展活力不斷增強。根據《中華老字號年度發展報告（2025）》，全國1450個中華老字號企業總體發展良好，品牌平均存續時間超過145年，百年老店佔比超過六成，擁有各類非遺1200多項。與此同時，隨著市場發展，產品供給越來越豐富，消費者需求日趨多樣化、個性化，一些老字號產品因款式缺少新意、功能設計不足等導致美譽度下降，也有的因市場營銷手段滯后造成客戶流失。針對這些問題，要激發老字號潛力、深挖老字號價值，在守正創新中把老字號的“金字招牌”擦亮。

　　激發老字號的市場潛力，深挖經濟價值。通過產品創新、營銷創新和業態創新激發老字號的市場潛力，不僅可以給企業帶來可觀的經濟回報和無形資產增值，而且能助力產業升級和消費擴容。為此，要推動老字號順應市場趨勢、不斷推陳出新，打造符合市場需求的新產品、新服務。推動老字號品牌開拓線上渠道、創新營銷方式，將傳統經營方式與大數據、雲計算等現代信息技術相結合。引導老字號利用新技術推動數字化轉型、智能化升級，在傳承傳統技藝的基礎上加強技術研發與產品創新。還可通過創新發展“老字號+”模式，與科技產業融合推動生產智能化、供應鏈數字化等，催生出新產業、新業態、新模式。

　　激發老字號的公益潛力，深挖社會價值。老字號根植於民間，服務於大眾，其社會價值體現在對社會生活的深度參與和對社會風尚的積極引導上。回顧過去，老字號的開創者和經營者們在服務社會中磨礪技藝、積累口碑。著眼當下，老字號蘊含的匠心精工、誠信經營、實干興邦、心系家國等精神內涵，已成為其核心競爭力的重要組成部分，也是老字號經久不衰的“密碼”。深挖老字號的社會價值，要鼓勵老字號秉承精益求精的工匠精神，堅持義利並舉，以更高的追求、更嚴的標准生產產品、提升服務，以深厚的歷史文化內涵引導消費者樹立科學理性、綠色節儉、積極健康的消費方式，涵養重信守諾的市場風氣。也可推動老字號進社區，通過探索與社區黨委、居民群眾聯合互動做大公益市集等方式，更好踐行社會責任、服務群眾生活。

　　激發老字號的文化潛力，深挖文化價值。老字號的文化價值主要體現在三個方面：其一，老字號承載著中華優秀傳統文化，致力於把中華優秀傳統商業倫理道德和處世哲學創造性轉化、創新性發展為現代企業的經營之道。其二，老字號承載著長久歷史積澱下來的城市文化和民俗文化，其傳統工藝和產品特色、店鋪建筑風格等，都是城市文化和民俗文化的重要內容。其三，老字號童叟無欺、至誠至信的企業文化，對於現代商業文化發展和社會主義先進文化發展具有積極作用。我國眾多老字號都擁有非物質文化遺產，蘊含著增強文化自信的重要源泉。深挖老字號的文化價值，需加強老字號與歷史文化資源聯動，將非遺技藝、傳統節慶等元素融入產品設計和消費場景，促進中華優秀傳統文化融入現代生活。推動老字號在保持原有特色的同時融入創新設計元素，讓更多承載中華優秀傳統文化、現代化建設成果的老字號走向世界。還可通過建設老字號博物館等，將老字號無形的文化記憶轉化為有形的文化載體，讓人們直觀感受中華商業文明的博大精深。

　　（作者為北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）

　　《 人民日報 》（ 2026年09月07日 09 版）