提升中華文明傳播力影響力

一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。“十五五”規劃綱要提出“十五五”時期經濟社會發展要實現的目標，“國家軟實力持續提高”是其中一項重要內容。

一個國家的綜合國力不僅包括經濟、科技等硬實力，而且包括文化、教育、意識形態、國民素養等軟實力。在軟實力中，我國更加強調文化的重要地位和作用，認為文化軟實力是國家綜合實力的重要體現。文化軟實力作為習近平文化思想的重要內容，為增強中華民族凝聚力和創造力提供了深層支撐，亦將在“十五五”時期以及更遠未來的歷史進程中彰顯重要價值。

習近平總書記強調，“提高國家文化軟實力，不僅關系我國在世界文化格局中的定位，而且關系我國國際地位和國際影響力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”。當前，世界百年變局加速演進，國家文化影響力競爭也日趨激烈，文化軟實力在凝聚民族精神、引領社會風尚、塑造國家形象、創造人類文明新形態中起著不可替代的作用。

在一定程度上看，一個國家的軟實力主要體現在四個方面——文化影響力、意識形態影響力、制度安排上的影響力和在外交事務中的影響力，涵蓋文化生產力、文化競爭力和文化傳播力等諸多方面。“十四五”時期，伴隨著中國式現代化邁出堅實步伐、中國特色大國外交全面拓展，我國與世界的關系發生了歷史性變化。中國理念、中國方案為人類文明發展進步注入了強大正能量，得到越來越多國家和人民的理解與認同，國家文化軟實力和中華文化影響力不斷增強。與此同時，世界多重挑戰和危機交織疊加，保護主義、孤立主義、民粹主義等思潮不斷抬頭，“文明沖突”“文明優越”等錯誤論調不時沉渣泛起，我國面臨的國際話語權和文化軟實力競爭日益激烈，維護文明多樣性、促進世界和平發展依然任重而道遠。理論和實踐都已說明，文化的力量可以跨越國界、直抵人心，這也要求我們增強以文化與世界對話的理念，依靠文化文明的力量形塑世界對中國的正確認知，使文化軟實力與國家硬實力相匹配。

“十五五”時期是基本實現社會主義現代化的關鍵時期，需進一步鞏固拓展優勢、破除瓶頸制約、補強短板弱項，在激烈的國際競爭中贏得戰略主動，特別是要發揮文化軟實力的重要作用，提升中華文明傳播力影響力，以此牽引和推動國家軟實力的整體提高。

雖然我國文化軟實力與硬實力還不夠匹配，但我們已經具備主動運籌國際空間、塑造外部環境的諸多有利因素。一方面，中華民族凝聚力不斷增強。從脫貧攻堅戰取得全面勝利、歷史性消除絕對貧困，到織密民族互助交融紐帶，鑄牢中華民族共同體意識，施行民族團結進步促進法，都進一步增強了中華民族凝聚力向心力。另一方面，中華文化影響力持續彰顯。“悟空”和“哪吒”風靡全球，以網文、網劇、網游為代表的文化“新三樣”在海外持續“圈粉”，“Becoming Chinese”（成為中國人）走紅社交平台……同時，我國有序推進自主開放、單邊開放，穩步擴大單方面免簽或全面互免簽証。國家移民管理局數據顯示，2025年入境外國人8203.5萬人次，同比上升26.4%，其中免簽入境外國人3008萬人次，同比增長49.5%。2026年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%，其中免簽入境外國人1781.5萬人次，佔入境外國人77.7%，同比上升30.6%。從“中國游”到“中國購”，中國以開放姿態和優質供給成為全球游客青睞的目的地。

下一步，需在夯實現有成果的基礎上，不斷提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。

一是完善國際傳播體制機制。積極創新對外傳播工作思路，在組織規劃、制度安排和理論研究等方面進一步加大力度，探索建立系統集成的對外傳播機制，健全從國家層面對“大外宣”進行統一領導、全面規劃、協同實施、合力推進的管理體制。建議根據國家傳播戰略的整體目標和階段性要求對國際傳播體系進行規劃和調整，在傳媒產業布局、新媒體技術運用、民族品牌形成、核心價值觀建設、對外形象建構、國際傳播人才培養，以及傳播方案、主題、產品、渠道等方面，統籌推進。

二是增強主流媒體國際傳播能力。目前，中央和地方各類媒體協同參與的外宣工作格局已經初步形成，主流媒體不斷探索信息傳播的新方法、新模式，逐步從傳統媒體向全媒體轉變。面對新的國際關系格局和復雜多變的國際輿論環境，主流媒體仍需進一步加強自身能力，既要建立符合人類社會發展規律且融通中外的敘事和話語體系，又要在內容方面對接用戶需求，進行開拓創新，變傳統敘事方式為多元素、多平台、互動式敘事方式，增強內容吸引力和用戶黏性。此外，積極拓寬國際傳播渠道，深耕海外社交平台，提高對外傳播的議程設置水平，掌握輿論戰、認知戰的策略方法。

三是鼓勵文化企業國際化經營。近年來，我國積極構建多層次、全方位的文化出海政策框架。出台《關於推動文化高質量發展的若干經濟政策》，支持海外文化機構建設和合作，支持文化遺產領域國際交流合作和國際發展援助，支持國家級對外文化貿易基地建設發展，加快培育具有國際競爭力的文化出口重點企業，促進文化企業和產品、服務“出海”。商務部等4部門聯合發布《2025—2026年度國家文化出口重點企業目錄》和《2025—2026年度國家文化出口重點項目目錄》，認定404家企業為重點企業、121個項目為重點項目。我國文化產品“出海”和文化企業國際化經營快速發展，逐漸形成以商業平台為載體、市場需求為導向、數字內容為特色的模式。下一步，需在市場培育、技術支持、傳播推廣等方面建立系統性運行機制，尤其需要從戰略傳播角度出發，對數字文化資源進行深度開掘和綜合利用，注重提質增效和協同發展，以更加規范化、規模化的“出海”新業態促進國際傳播高質量發展。

四是加強區域國別研究。提升中華文明傳播力影響力，必須採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精准傳播方式，推動中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。區域國別研究能夠通過對世界不同國家和區域經濟、政治、文化、社會等方面的綜合把握，形成關於對象國家和區域立體、全面、深入的認識，避免出現“傳而不通、通而無效”的情況。需加強區域國別研究，系統考察不同區域、不同國家、不同民族的特點，研究國外受眾的媒體偏好，以此增強對外傳播的針對性、精准性和實效性，為進一步做好國際傳播提供堅實的理論支撐。

（作者系北京大學新聞與傳播學院教授）