提高首發經濟的外溢效果 持續激發消費活力

【光明時評】

近日，江蘇南京依托核心商圈、強化平台載體，持續豐富新品首發、品牌首展、特色首店場景，累計落地品牌首店超1700家﹔上海借助進博會、時裝周等平台，聯動高端商圈與特色街區，吸引全球品牌首秀首展落地……今天，首發經濟正在打破傳統商貿的經營模式，推動原創設計、潮流業態、高端新品加速向消費市場滲透，持續激發城市消費空間活力。

眾多探索表明，首發經濟對消費擴容提質具有顯著促進作用。一方面，有利於激發消費潛力，增強城市商業活力。首發經濟通過新品首發、首店首展、首秀首演，將品牌、場景、服務和體驗匯聚到同一空間中，推動消費從單純購買商品轉向感受品牌、參與場景、形成認同。另一方面，首發經濟還能帶動企業創新與產業升級。首發活動本質上是對企業研發、設計、運營和組織能力的一次集中展示，率先推出新產品、新業態與新模式的企業，往往能在市場競爭中確立優勢，推動產業的競爭模式從單一零售轉向綜合創新。

盡管首發經濟在激發消費潛力、帶動產業升級方面已充分釋放價值，但仍存在部分配套支撐體系跟不上業態快速擴張的節奏、首店規模偏小等現實問題。這些短板不僅限制了消費需求的增長空間，也阻礙了首發優勢向產業競爭力的有效轉化。因此，要推動首發經濟高質量發展，撬動更多消費市場增長點，就迫切需要構建系統的制度保障體系，因地制宜破解產業鏈發展的難點與堵點。

構建完善的制度保障體系，將短期的首發流量沉澱為長期的品牌留量。應繼續擴大高水平對外開放，以穩定的營商環境吸引高質量國際投資，支持各地打造“全球新品首發季”等特色品牌活動。針對新業態“無先例可循”的難題困境，要完善市場准入負面清單管理模式，將傳統前置審批轉為事中事后監管，減少首發項目因制度空白而延誤落地。針對創新主體面臨的成果易被模仿、跨境維權周期長等風險，要出台專項法律法規，搭建跨境維權快速通道，確保首發企業的創新收益不被侵蝕。此外，明確劃分創新容錯的邊界，為高投入、不確定性的首發創新項目預留充足的試錯空間，也為配套制度的動態優化保留合理緩沖區間。

不同區域的經濟基礎與文化特質各異，首發經濟必須因地制宜，打造層次分明、特色鮮明的新業態，避免“千城一面”的同質化發展路徑，防止盲目跟風導致“水土不服”等情況，杜絕脫離本地實際的概念炒作。對於北上廣深等大城市而言，應著重提升首發經濟的國際化水平，借助國際展會與經貿洽談等平台，吸引全球頂尖品牌的首發活動與首店資源。對於中小城市而言，則應牢牢錨定自身資源稟賦，選擇差異化的首發賽道，避免淪為業態發展的“跟隨者”。要結合本地產業基礎，培育企業的原創能力，深挖區域文化特色，將傳統民俗、歷史文化元素融入首發產品設計，打造具有鮮明文化印記的本土首發品牌。例如，湖南株洲中車打造的零碳產業園首發場景已成為全國示范園區，陝南地區依托特色茶產業與數字技術融合打造的“未來茶園”智慧體驗首發場景，都是中小城市差異化發展的典型樣本。

打造全鏈條產業體系，拓展首發經濟的輻射邊界。首發經濟絕非局限於單一品牌門店的短期營收，也不是局部資源的簡單整合，而是將新品首發與本地產業升級深度融合，打造以首店為牽引，集研發、設計、採購、結算、物流於一體的完整產業鏈，這是提高首發經濟外溢效果的關鍵路徑。一方面，要推動城市間構建首發經濟協作機制，破除行政壁壘與市場分割，推動各區域企業共建統一技術標准，促進技術、人才與資本等生產要素的跨區域流動，逐步實現新品發布、首店落地及區域總部布局的協同發展。另一方面，要加快數智技術對全鏈條產業體系的賦能，加大文化演出等優質服務的供給力度，積極引入高品質生活服務類首店，扶持文化創意類新業態的首發落地。與此同時，在核心商業街區布局虛擬現實、智能導覽等交互設施，打造沉浸式消費場景，提升前沿科技成果的市場轉化效率。

立足長遠來看，促進首發經濟高質量發展，最終還是要構建特色鮮明、業態興旺、惠及民生的可持續商業發展模式。它不僅是提振消費市場的有效手段，更是推動產業升級的重要支撐。各地唯有立足實際、精耕細作，才能為釋放消費市場活力注入新動能。

（作者：孫浦陽，系中國人民大學中國經濟改革與發展研究院院長、經濟學院教授）