積極推動新大眾文藝賦能生態文化建設（專題深思）

　　習近平總書記強調：“要弘揚生態文明理念，培育生態文化，讓綠色低碳生活方式成風化俗。”生態文化兼具自然屬性與人文屬性，既包含尊重自然、保護自然的生態理念，也蘊含傳承文脈、成風化人的人文內涵，是自然生態與人文生態的有機統一體。“十五五”規劃綱要提出：“繁榮互聯網條件下新大眾文藝。”新大眾文藝在新時代文化繁榮發展與網絡媒介廣泛應用的背景下應運而生、作用凸顯，以人民為創作主體，以互聯網為主要載體，以生活化表達為鮮明特征。新大眾文藝高度契合生態文化建設的內在要求，與生態文化建設形成了內在統一的核心價值聯結。我們要深入學習貫徹習近平文化思想、習近平生態文明思想，積極推動新大眾文藝賦能生態文化建設，為全面推進美麗中國建設提供堅實文化支撐。

　　新大眾文藝與生態文化建設具有價值相通、主體相同、實踐相融的內在邏輯關系。從價值內核看，生態文化秉持生態優先的價值導向，致力敦風化俗、凝聚生態共識﹔新大眾文藝以人民為中心，傳遞主流價值、引領社會風尚，二者共同服務於人民對美好生活的向往，統一於美麗中國建設的時代實踐。從實踐主體看，生態文化建設依靠人民、為了人民，強調全民參與、全民共享﹔新大眾文藝植根人民、面向人民，讓普通群眾從文藝的欣賞者轉變為創作者、傳播者，二者都彰顯鮮明的人民立場。從實踐路徑看，新大眾文藝依托互聯網傳播優勢，以具象化、場景化、互動化的表達，把抽象生態理念轉化為可感可及的文化體驗，助力將生態政策部署轉化為群眾願意學、跟著做的日常行動，為生態文化建設提供了接地氣、有活力的實現形式。為此，應積極推動新大眾文藝賦能生態文化建設，促進二者同向而行。

　　培育創作主體，壯大生態主題創作力量。推動新大眾文藝服務生態文化建設，首要任務是抓實創作，讓生態題材成為新大眾文藝創作的重要方向。堅持以人民為中心的創作導向，彰顯全民化創作主體特征，把生態管護員、基層干部、鄉村創業者、自媒體創作者等納入生態文藝創作隊伍，鼓勵廣大群眾用鏡頭記錄生態變遷、用筆觸書寫綠色生活、用歌聲傳唱護綠故事，讓人人都成為生態文明的記錄者、創作者、傳播者。突出價值引領，緊緊圍繞生態文化主題，把生態優先、綠色發展、系統治理、全民共享的理念融入創作全過程，推出一批有思想、有溫度、接地氣、傳得開的生態文藝精品，以高素質創作隊伍筑牢生態主題新大眾文藝高質量發展的基石。強化專業引領作用，組織文藝工作者深入基層一線，考察河湖濕地、田園鄉村、綠色園區，近距離感受生態修復、低碳轉型、生態富民的生動實踐，把治理場景、護水故事、綠色風尚轉化為短視頻、網絡文學等群眾喜聞樂見的文藝作品。

　　滋養文化根脈，推動傳統生態智慧現代表達。中華優秀傳統文化蘊含著豐富的生態智慧，為生態文藝創作提供了豐厚精神滋養。要立足新時代生態文明建設實踐，做好中華優秀傳統生態文化的創造性轉化、創新性發展，賦予其鮮活的時代內涵。比如，“漁樵耕讀”是農業時代生產生活方式，在新時代可以創造性轉化為綠色生產生活方式：將“漁”轉化為生態漁業、河湖養護、藍碳實踐，將“樵”轉化為森林管護、生態固碳、濕地守護，將“耕”轉化為綠色種植、循環農業、有機種養，將“讀”轉化為生態調研、綠色研學、科普宣傳。依托新大眾文藝具象化、場景化、網絡化表達優勢，把傳統生態智慧轉化為群眾可感可及的現代文藝作品，讓傳統生態文化在互聯網時代煥發新生機。深入挖掘中華文化豐富多彩的生態元素，以新大眾文藝的多種形式，推動傳統生態場景的現代轉化，讓千年文化傳承與新時代生態文明實踐相融相通，構筑起古今貫通、守正創新的生態文化建設新范式。

　　強化傳播效能，依托互聯網構建生態文化傳播矩陣。互聯網傳播是新大眾文藝鮮明的特質，也是增強生態文化影響力的重要依托。要充分發揮網絡傳播即時性、互動性、普及性優勢，完善傳播布局、創新傳播場景、凝聚傳播合力。建強新媒體傳播平台，整合主流網站、短視頻應用軟件、文旅賬號等資源，打造定位明晰、常態化更新的生態文化傳播矩陣，立體展示地理人文風貌、生態治理成效、綠色生活圖景。創新沉浸式、參與式傳播形式，推出生態雲游覽、場景慢直播、綠色生活打卡、低碳主題挑戰等輕量化內容，推動群眾從被動收看轉向主動參與、自發分享。統籌全國文藝與媒體資源，建立跨區域聯動展播、聯合創作、協同推廣機制，打破地域壁壘，形成全域同頻的生態文化傳播聲勢。把新大眾文藝傳播融入生態宣教、文明創建、河湖治理、生物多樣性保護等工作場景，以通俗鮮活的文藝表達，引導廣大人民群眾踐行綠色生產生活方式，持續推動生態理念內化於心、外化於行。

　　（作者為浙江省社會科學院文化研究所研究員）

　　《 人民日報 》（ 2026年07月22日 09 版）