因地制宜推動首發經濟健康發展（有的放矢）

　　消費是經濟增長的重要引擎，是內需的重要組成部分。習近平總書記指出：“我們強調的擴大內需，並不只是擴大政府公共支出，必須在合理引導消費、儲蓄、投資等方面進行有效制度安排”“培育壯大新型消費，推動消費轉型升級”。當前，以首店、首秀、首展、首演等為主要場景的首發經濟正成為多地消費市場的熱點，也成為提升消費品質、擴大國內需求的一個重要抓手。“十五五”規劃綱要提出“積極推進首發經濟”，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出“因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展”。把黨中央決策部署落到實處，需要深入把握首發經濟的豐富內涵，因地制宜推動首發經濟健康發展。

　　首發經濟以“首次”為重要特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，涵蓋新產品新服務發布、新業態新模式推出、首店首展首秀開設、研發中心和總部設立等鏈式發展全過程。與人們較為熟悉的“首店經濟”相比，首發經濟在內涵上更加豐富，主要體現在具有創新性，以技術創新與模式創新為支撐，通過新產品、新服務、新場景、新模式等，激發潛在購買意願、催生消費新體驗，進而帶動商圈客流與銷售額增長﹔具有引領性，通過首店、首展、首秀等方式或場景，迅速集聚人氣、創造消費熱點、引領消費潮流，是一個地區商業活力、經濟活躍度、品牌形象和開放程度等的重要體現﹔具有“鏈式效應”，能夠培育從首店等到總部聯動的產業生態，同時串聯起科研攻關、技術應用、產業轉化與市場運營全環節，進而實現創新鏈與產業鏈一體化銜接。

　　近年來，我國首發經濟呈現加速發展勢頭。這主要是因為伴隨著高質量發展不斷推進、居民收入水平提升，居民消費需求正在從生存型向發展型、享受型轉變，呈現品質化、個性化、多元化的特征，特別是服務消費需求大幅增加。在這一過程中，不少地區都通過給予政策支持、建立綠色通道、營造優質營商環境等推動首發經濟發展。許多產品和服務在首展、首發環節就形成了較大影響力，引發相關企業高度關注並深化創新，形成了消費和投資相互促進的良性循環。這也是把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來的生動實踐。

　　從消費看，首發經濟帶給消費者全新的體驗。它緊扣品質消費、潮流消費、沉浸式體驗等新興消費訴求，依托消費新場景新空間，一方面可以帶來新鮮獨特的消費體驗，更好滿足個性化、品質化的消費需求和社交分享需求﹔另一方面能夠打破傳統消費邊界，推動消費與文化、科技等領域深度融合，延長消費鏈條。這些都為消費市場注入新活力，能夠起到促進消費擴容升級的作用。從供給看，首發經濟可以倒逼產業端轉型。依托首發場景，企業不僅能夠擴大品牌影響力，還可依托市場反饋精准把握消費需求，從而主動加大研發力度，推動技術創新、產品創新和品牌創新，持續改善產品品質與服務質量。在此過程中，設計、物流、廣告、策展等配套服務隨之集聚，形成產業聯動效應，全面推動相關產業迭代升級。從城市發展看，首發經濟能夠提升城市消費能級與競爭力。通過全球首店、區域旗艦店等落地成為城市消費地標，能夠帶動商圈提質、專業服務集聚和營商環境優化，既有利於塑造開放、創新、活躍的城市形象，助力國際消費中心城市培育，也有利於帶動區域發展，促進提升地區消費實力、創新能力、國際競爭力等。

　　在看到我國首發經濟發展勢頭良好的同時，也要看到其面臨同質化競爭、創新不足等挑戰。為此，要把黨中央部署要求落到實處，綜合施策推動首發經濟行穩致遠，更好服務高質量發展大局。一方面，可聚焦品牌首店引進、特色首發活動打造、本土新銳消費品牌培育等環節，加大精准政策扶持力度，夯實首發經濟發展基礎﹔也可充分利用城市核心商圈、文創園區、公共文化場館等空間資源，搭建專業化首發平台，通過開展系列活動不斷匯聚商業資源、激發市場活力。另一方面，可大力推動產業跨界融合，促進首發經濟與文旅、體育、非遺、數字產業深度聯動，持續孵化新型消費場景﹔也可推動提升首發首秀等活動品質與影響力，構建完善的專業服務體系，助力國際消費中心城市培育建設。

　　發展首發經濟必須堅持因地制宜。我國地域廣闊，各地資源稟賦、產業基礎、文化特色千差萬別，盲目跟風發展首發經濟很可能“水土不服”。應充分考慮城市能級、消費能力，深挖本地優勢，將特色資源轉化為差異化競爭力，避免同質化競爭，防止脫離實際“造概念”。比如，一線城市可以結合國際消費中心城市建設，發揮開放優勢，積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落地﹔二、三線城市之間應形成錯位發展，結合本地具有優勢的產業，打造具有鮮明地方特色的首店或首發，形成差異化布局。同時，深化首發經濟與本地科技創新資源聯動，打通本地科技創新成果就地轉化、面向全國市場首發的產業化路徑﹔深耕本土品牌培育，助力老字號品牌、國貨潮品等依托跨界首發實現產品煥新，扶持本土新銳消費品牌快速成長，構筑國際品牌引進與本土品牌發展雙向並行的良性格局。

　　（作者為中共湖北省委黨校（湖北省行政學院）教授）

　　《 人民日報 》（ 2026年06月16日 09 版）