【光明時評】“四位一體”培育“小而美”鄉村文旅業態

【光明時評】

近日，國務院印發《加快農業農村現代化“十五五”規劃》，文件明確提出：“實施鄉村特色產業提升行動，發展特色種養、特色食品、特色手工。培育發展鄉村新產業新業態，推動農業與文化、旅游、教育、康養、體育等產業深度融合，打造休閑農業和鄉村旅游精品景點線路，培育‘小而美’鄉村文旅業態。”頂層設計的定向賦能，為鄉村立足本土資源、跳出粗放式文旅發展模式指明了方向。

政策落地背后，是鄉村產業發展邏輯的深刻轉變，過去不少鄉村文旅陷入“大征地、大基建、大游樂”同質化困局，出現重投入、輕特色、同質化現象。在全面推進宜居宜業和美鄉村建設背景下，深耕輕量化、特色化、本土化、精品化的“小而美”文旅新業態，已然成為激活鄉村閑置資源、拓寬農民增收渠道、撬動鄉村產業轉型升級的新動能，也必將成為打造和美鄉村發展的新引擎。

圍繞以文塑旅、以旅彰文、因地制宜、富民興村的核心要義，可以將“小而美”鄉村文旅新業態描述為“鄉村旅居‘四位一體’模型”。

農業是文旅產業的命脈，特色種養、食品、手工藝等，為文旅產業提供資源本底與體驗素材，丟掉了農業基本特色，就失去了產業存在的基本條件。

文化是文旅產業的靈魂，通過對農業資源進行故事化、儀式化、美學化，實現農業資源意義賦予和價值塑造，缺乏文化的農業特色，就失去了產業核心競爭力。

旅游是文旅產業的經脈，將農業和文化結合的成果轉化為可體驗、可消費的旅游服務產品，提供服務、線路和消費場景。經脈不可斷，隻有通過旅游才能實現特色產品與消費群體的銜接，才能實現產業的市場價值。

教育、康養、體育是文旅產業的血肉，可提供知識獲取與技能實踐體系等教育服務，讓游玩變為有收獲的深度學習﹔可利用農業生態與文化場景，提供身心療愈等康養服務，將“一日游”延長為“多日養”﹔可植入輕量化、趣味化的運動項目，吸引不同客群積極參與體育活動，讓日常運動變成吸引和形成旅游功能的消費場景。血肉不能缺，隻有借助教育、康養、體育等項目，文旅才有了具體的產業內核，才能與消費者建立供需鏈接點。

“小而美”鄉村文旅新業態的政策已在全國范圍內得到實踐，打造和美鄉村的勢頭將越發高昂。鄉村文旅產業類型不同、特色迥異，經驗千差萬別，但無論效果如何，都可以通過產品化、場景化、數字化、主體化的路徑來探尋經驗與教訓。

資源產品化，解決產業發展的融合內容，核心任務是將農業的根，文化的魂，教育、康養、體育的功能，打包設計成可銷售、可體驗的產品包，如研學課程、康養套餐、賽事體驗等。

產業場景化，解決產業發展的融合空間，核心任務是將抽象的融合概念，轉化為可感知、可沉浸、可消費的物理空間和氛圍，將無形的產品和服務，變成可感知、可消費的旅游場景，如非遺展館、景觀農田、康養驛站、鄉村賽場等。

經營數字化，解決產業發展的融合效率，核心任務是利用數智技術，解決鄉村文旅“獲客難、體驗淺、管理弱”的難題，並放大“小而美”的傳播力，讓好的產品和場景被更多人看見、更方便體驗，如智慧故事體驗、農產品溯源系統、“新農人”主播平台、AR重現傳統農業場景等。

機制主體化，解決產業發展的融合機制，主要任務是構建“聯農帶農”的利益共同體，確保融合的收益能留在鄉村、留給農民。讓農民從旁觀者變成參與者、受益者，甚至是主導者。

鄉村之美，貴在原生，產業之興，重在特色。培育“小而美”鄉村文旅新業態的“四位一體”模式，不是簡單的業態疊加，而是通過“四化融合”的實踐路徑，將農業、文化、旅游、教育、康養、體育有機融為一體。這是一個始於資源、成於產品、終於機制、匯於特色的系統工程，必將成為和美鄉村發展的新引擎。

（作者：李翠霞、孫瑩瑩，分別系黑龍江八一農墾大學校長、黑龍江八一農墾大學講師）