【光明時評】新質生產力，撐起文化出海硬實力

【光明時評】

近日，第二十二屆深圳文博會以“數智賦能，文化創新”為主題，匯聚全球文化資源，見証了中國數字文化產業的蓬勃脈動。本屆文博會首次設立APEC經濟體展區，新設跨境電商展區，集中展出文化出海服務平台，充分體現出AI賦能內容創作與國際傳播……這些現象釋放出一個清晰信號：我國數字文化出海正告別粗放式流量輸出的初級階段，形成以新質生產力夯實產業根基、以文化影響力提升傳播價值的新邏輯。

新質生產力，是數字文化高質量出海的硬核支撐。不同於傳統文化產業模式，新質生產力以科技創新為核心驅動力，重構文化創作、生產、傳播全鏈條，努力破解貿易壁壘、傳播效率不足、內容同質化等難題，為中國數字文化走向世界注入核心動能。

在深圳文博會現場，AI內容發行平台可實現微短劇6小時極速譯配，多語種精准適配海外受眾，本土化改編后內容播放量可達原版的3倍至5倍﹔AI智能譯制、數字人創作、虛擬場景搭建等技術，大幅降低創作成本、提升產出效率，推動網文、網游、微短劇等規模化出海。2025年，我國自研游戲海外收入突破204億美元，微短劇海外收入達23.8億美元，同比增長超260%，覆蓋200多個國家和地區﹔網絡文學海外活躍用戶近2億，海外本土作者超百萬，形成“中國原創+全球共創”的產業生態。這些亮眼數據正是新質生產力賦能文化出海的直接印証。

技術突破的背后，是日趨完善的產業與政策生態。產業結構不斷優化，產業生態持續完善，為高水平發展奠定了堅實基礎。從頂層設計看，國家層面持續優化文化出口政策，2025—2026年度國家文化出口重點企業和項目名單發布，404家企業、121個項目入選，為數字文化出海提供政策支撐。從產業集群看，深圳、北京、長沙等地形成特色鮮明的數字文化產業帶，深圳2025年規模以上文化企業營收突破1.5萬億元，文化新業態增速達22.7%，成為文化出海的核心引擎。從平台支撐看，文博會這一國家級平台搭建出海通道，政策、技術、平台、資本協同發力，構建起新質生產力驅動下的數字文化出海完整生態，讓中國數字文化出海有規模、有質量、有底氣。

如果說技術創新解決了“走出去”的問題，那麼文化影響力則直接關乎“走得長遠、深入人心”的成效。“生產力”與“影響力”二者相互促進，共同推動中國數字文化從“規模增長”轉向“價值深耕”。新質生產力為文化發展賦能，通過減少彼此隔閡、增強內容適配、拓展傳播渠道，深刻改變中國對外文化傳播的方式與效率，從而為增強中華文化軟實力提供前所未有的技術動力與產業活力。

在數智技術驅動下，數字文化出海逐漸從單純商品貿易轉向文明交流互鑒、價值傳遞與情感共鳴的深層維度。這一轉變直接重塑了中國對外文化傳播的格局，借助微短劇、網絡游戲、網絡文學等形態，以更低的認知門檻進入海外民眾日常生活場景。海外受眾在娛樂體驗中感受到中華文化元素，使其傳播的滲透力與認同感得到顯著提升。

此外，中國數字文化企業深耕原創IP、強化品質意識，打造具有全球辨識度的文化品牌。從單一內容輸出到IP全產業鏈開發，從流量變現到品牌增值，中國數字文化出海正從“短期收益”轉向“長期價值”。品牌化意味著穩定的品質預期和文化辨識度，能夠持續吸引海外受眾並形成忠誠度，這恰恰是文化軟實力得以沉澱和積累的關鍵。隨著更多原創IP進入全球主流市場，中華文化影響力的廣度與深度正在發生質變。

立足全新起點，推動數字文化出海邁向更高水平，需堅持雙向發力、雙向提質。一方面，持續培育新質生產力，聚焦數字技術適配文化，完善產業生態，培育更多原創精品與品牌，以科技創新持續夯實出海硬實力﹔另一方面，持續鍛造文化影響力，根植中華優秀傳統文化，秉持融合開放理念，構建起雙向互動、多元共生的傳播格局，為全球文化市場注入鮮活多彩、富有韌性的中國文化力量。

從新質生產力發展，到文化影響力日益提升，中國數字文化出海的嶄新氣象，正是踐行文化自信的生動體現。依托文博會等國家級開放平台，中國數字文化產業必將在文明交流互鑒中彰顯中國魅力、貢獻中國智慧。

（作者：李嘉珊，系北京第二外國語學院教授、國家文化發展國際戰略研究院院長）