數智賦能 激發文化創新活力

近日，第二屆世界人工智能電影節舉行。由我國多模態AI技術支撐創作的動畫MV成為特別獻映，東方美學首次以完整的AI影像語言登上戛納舞台。

“十五五”規劃綱要提出，發展數字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業態。以科技賦能激發文化創新創造活力，是推動文化高質量發展的必然選擇和關鍵路徑。無論是登上春晚的AI機器人，還是通過算法、交互設計等方式“復活”的敦煌壁畫……數智科技與傳統文化的深度共生，都為新時代文化傳承發展、文旅產業升級以及文化強國建設注入源源不斷的創新活力。

數字化技術的飛速發展，為文化產業高質量發展持續注入強勁內生動能。據統計，2025年，文化新業態行業對規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為81.6%，拉動規模以上文化企業營業收入增長6.0個百分點，展現出較高的活躍度和成長性。依托短視頻、社交平台、新媒體傳播矩陣等數字化載體，海量優質文化內容得以廣泛觸達大眾，有效增進網友與官方賬號的聯動參與，掀起接龍式、共創式的二度創作熱潮。這種全民參與、雙向互動的傳播新模式，極大激發了大眾的表達欲望與創作熱情，充分釋放民間創意潛能，持續提升全社會的文化創新活力與公共參與熱情。

數智科技與文旅產業深度融合，也拓寬了消費新場景、帶來了消費新活力。“十四五”期間，數字技術全面重塑旅游體驗，共同助力打造沉浸式體驗與文旅消費新場景，為文旅產業發展注入了深厚的文化內涵。例如，在北京王府井，一處數字藝術互動新空間的環形曲面屏上有著彩陶、青銅、絲綢3種載體的紋樣，傳統文化通過數字技術呈現出來，可體驗可互動﹔走進三星堆新館，大空間VR沉浸式體驗打破時空壁壘，通過高精度3D建模與渲染技術，精准復刻考古發掘現場。游客可以在這個共享虛擬場景裡自由移動、探索，“親臨”三星堆考古現場。不僅如此，通過搭建文物或非遺的專業數字平台、開發人工智能應用程序，延伸展館的空間形態，大幅提升文化傳播的效率與覆蓋范圍，形成文化參與、文化消費、文化共創一體的新模式，有效拉動文旅消費提質升級。

衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產品。近年來，以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的新型文化產業形態，通過數字化載體加速海外傳播。《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》等優秀文化產品，將中華優秀傳統文化的深厚內涵轉譯成“促進不同國家人民之間的文化交流”的價值共鳴，將中國風的古典美學、文學、建筑、服飾等中華優秀傳統文化的魅力展現得淋漓盡致。人工智能正深度融入大眾衣食住行與精神文化生活。不少人習慣借助AI輔助文藝創作、豐富精神世界，或是利用智能技術修復老舊照片、為生活片段配上AI原創歌曲、制作精致數字相冊贈予長輩親友。這些接地氣、有溫度的數智應用，讓科技化作生活裡的溫情點綴，提升了大眾生活質感，為百姓日常增加了獲得感與幸福感。

未來，更應健全文化市場治理體系，建設覆蓋內容審核、市場監測、版權保護、風險預警的智慧監管平台，提升文化治理的精准性與有效性。加快制定文化數據採集、存儲、傳輸、交換、安全等國家標准與行業標准，構建“政產學研用”協同創新機制，培養文化科技復合型人才，形成政府引導、市場主導、社會參與的多元化投入格局，不斷擴大優質文化產品供給，以數智技術之力推動文化發展成果更公平、廣泛、便捷地惠及全體人民。

（作者：顏莉虹、陳俊杰，分別系廈門理工學院文化產業與旅游學院副教授，福建省漳州市融媒體中心副主任、高級編輯）