【光明論壇】構建更有效力的國際傳播體系

【光明論壇】

今年3月，“百國千城萬場”雲太極全球快閃活動開啟，快閃視頻登陸500余家海外平台，億萬太極拳愛好者同頻起勢，生動詮釋“天人合一”的東方哲學﹔4月，舞劇《天工開物》繼在聯合國總部、悉尼歌劇院展演后，登陸蘇州獅山大劇院，全網累計觀看量超10億次。這些現象級傳播表明，中華優秀傳統文化正從靜態的觀賞對象，轉化為化解社會焦慮、回應人類共同關切的活態思想資源。

近年來，我國國際傳播能力建設取得了顯著進展。“數字敦煌”項目已實現30個洞窟的全球數字化共享，訪問用戶遍布78個國家，截至目前，敦煌研究院已完成300個洞窟的數字化採集﹔《流浪地球2》海外票房創中國科幻電影新紀錄﹔北京冬奧會通過全球轉播覆蓋超過20.1億觀眾，創下全球冬奧會轉播觀眾新紀錄。這些成就標志著我們在傳播規模、技術應用、文化創新上已具備全球觸達能力。

但也要清醒地看到，“國內熱、國際溫”的溫差現象仍然存在。一方面，因為現有傳播鏈路尚未完全打通從認知到認同、從觸達到共鳴的傳播“最后一公裡”﹔另一方面，反映出現有傳播主體仍以官方和大型活動為主，民間機構、海外網民的二次創作與自發傳播的潛能亟待釋放。這要求我們今后的努力方向不僅要追求傳播的“廣”，更要追求傳播效能的“深”，真正跳出“我說你聽”的單向灌輸，實現“共同體驗”的雙向奔赴。

“十五五”規劃綱要提出“構建更有效力的國際傳播體系”，解決“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的困境，將中華優秀傳統文化的“富礦”，轉化為持續產生國際情感連接和價值共識的動力源泉。國際傳播效力的提升不僅取決於“講什麼”，更取決於“怎麼講”以及“誰來講”。當傳播內容與健康、科技、工匠精神等各國網民普遍關心的議題同頻共振時，才能引發真正的文化共鳴，為國家形象塑造提供柔性支撐。

提升國際傳播效力需在頂層設計與基層創新結合上持續發力，應重點聚焦幾個方面：強化“文化IP+價值共識”的內容戰略。可系統梳理具有全球辨識度的中華文化IP，如中醫、節氣、非遺等，並將其與健康生活、科技創新、可持續發展等主題深度結合。避免“就文化談文化”現象，而是將文化傳播作為解答全球性問題的“中國方案”的一部分。例如，太極不應僅是古老的拳法，更是應對現代高壓生活的“慢哲學”和身體治理方案﹔《天工開物》不只是對中國傳統器物發明的展示，更是透過器物傳遞一種跨越時空的、對精密與極致的敬畏，彰顯中國古代的工匠精神。唯有文化IP成為解決全人類共同問題的精神力量，世界各國人民才能增進對中華優秀傳統文化的認同感，從而在深層次上觸發持久的文化共鳴。

構建“官方引領+民間共生”的主體網絡。一方面，發揮主流媒體、外交外事機構的引領作用，搭建如國際日、高端論壇等高規格平台﹔另一方面，大力培育“文化推廣大使”、海外華人社團、國際友城、留學生群體等民間力量，鼓勵他們成為內容的二次創作者和本土化傳播者。相較於宏大敘事，民間社群對文化傳播“最后一公裡”的語態轉換與場景嵌入，或許比一場宏大晚會更能有效觸達當地受眾，在潤物無聲中激起文化共鳴。

當下，數智化是文化建設的時代趨勢，應進一步利用5G、VR、AR、元宇宙等技術，打造沉浸式、交互式的雲端文化體驗館。同時，避免“懸浮”於網絡之上，而要推動線上線下融合，支持在海外重點城市設立中國文化中心，將太極拳教學、非遺工坊等落地到社區，讓國際受眾從“觀看者”變為“參與者”，在親身體驗中深化對中華文化的理解與認同，以身心合一的沉浸感催化深層次的文化共鳴。

構建更有效力的國際傳播體系，本質是一場關於“認同”的長期工程。我們要堅持守正創新，以更多成功案例為支點，用文化共鳴打破隔閡，用共同價值連接人心。不僅要讓世界了解“中國有什麼”，更要以文化共鳴穿透信息壁壘，讓世界看見“我們可以共同成為什麼”。這種傳播不再是單向的宣傳，而是一場跨越山海的共情與共建。

（作者：邱爽，系四川大學國際關系學院副編審）