【光明論壇】鄉村市場更旺，城鄉循環更暢

【光明論壇】

鄉村是超大規模市場的廣闊腹地，消費是暢通經濟循環的關鍵紐帶。從昔日趕集趕場、挑擔叫賣，到如今指尖下單、快遞進村﹔從“夠用就好”的朴素觀念，到追求品質、青睞品牌、樂享體驗的多元訴求，鄉村消費正經歷一場深刻變革。

2026年中央一號文件提出，“多措並舉擴大鄉村消費”﹔2025年中央經濟工作會議強調“培育壯大鄉村特色產業”“推動縣域經濟高質量發展”﹔“十五五”規劃綱要提出，“推動縣域商業提質增效”……一系列政策安排密集落地，提供了有力政策牽引與保障。

增收是消費的底氣，鄉村消費結構之變折射發展之進。數據顯示，2026年一季度，農村居民人均可支配收入達7433元，名義增長6.1%，實際增長5.4%，城鎮居民收入名義增長4.2%，實際增長3.2%，農村居民實際增速快於城鎮居民2.2個百分點，農民“錢袋子”越來越鼓，消費意願穩步抬升。收入增長帶來的不僅是消費總量的擴大，更是消費結構的深層演變。商務部數據顯示，2025年，我國農村網絡零售額首次突破3萬億元，同比增長6.7%。“十四五”期間，農村網絡零售額規模不斷擴大，結構進一步優化，網購已融入鄉村日常。從“買商品”到“享服務”，從“從眾消費”到“個性選擇”，鄉村消費正加速向品質化、品牌化、體驗化邁進。這一變化，折射出農民生活品質的穩步提升，也為城鄉融合發展寫下生動注腳。

物流貫通與數字賦能，是支撐鄉村消費升級的雙重引擎。曾經，“運費比貨貴、快遞難進村”是制約鄉村消費的突出瓶頸﹔如今，縣鄉村三級物流體系加快構建，統倉共配模式有效降低了流通成本。2025年，我國支持建設改造縣級物流配送中心348個。目前，全國縣級物流配送中心覆蓋率達100%。隨著農村物流“最后一公裡”逐步打通，商品流通成本穩步下降。與此同時，數字技術深度重構鄉村產銷關系。短視頻、直播電商打破信息壁壘，形成“先看見、再了解、后購買”的消費閉環，促進新農具、新家電、新時尚快速走進千家萬戶。

手機變身新農具，直播變成新農活，主播、運營、分揀、配送等新崗位大量涌現，催生出“一人開播、帶動一戶、輻射一村”的就業生態。更深層的變化在於，農民正從單一的生產者轉變為復合的產消者，消費市場的反饋直達生產端，“賣得好”倒逼“種得好”，由此構建起增收、消費、流通相互促進的良性循環。

鄉村消費提質升級空間廣闊，如何進一步釋放其潛力？從增收基礎看，拓寬農民增收渠道、增強消費能力，依然是鄉村消費升級的根本支撐。從供給端看，縣域商業體系需進一步提升，鄉鎮商貿設施業態加速豐富，推動優質商品和服務下沉覆蓋。從消費環境看，持續完善農村售后服務網絡、消費維權渠道，讓農民買得安心、用得放心，提升消費信心。此外，推動數字消費紅利惠及更多中老年群體、覆蓋更多偏遠地區，也需要久久為功。

鄉村消費升級不僅是生活方式的轉變，更是城鄉融合發展的生動縮影，是暢通國內大循環、激活內需潛力的重要支點。以設施完善強基礎、以供給升級提品質、以數字賦能增活力、以增收保障穩預期，讓鄉村消費市場更旺、農民生活更甜、城鄉循環更暢。以鄉村消費提質升級暢通城鄉經濟循環，必將為加快構建新發展格局、推動高質量發展提供堅實支撐。

（作者：張小溪，系中國社會科學院經濟研究所研究員）