文化消費新需求激活文化產業發展新動能

　　文化產業作為國民經濟的重要組成部分，不僅是國家文化軟實力的重要體現，也是推動經濟增長的重要引擎。習近平總書記高度重視文化產業繁榮發展，提出“文化產業是一個朝陽產業”的重要論斷，作出“健全現代文化產業體系和市場體系”“推動文化產業高質量發展”等戰略部署。“十四五”時期，我國文化產業體系更加完善，結構布局不斷優化，規模穩步擴大，效益明顯提升，在擴大內需、帶動消費、穩定預期等方面的作用進一步彰顯。特別是大數據、人工智能等前沿技術正以前所未有的態勢深刻影響文化生產方式，既為文化創新創造匯聚了更為廣泛的主體，也持續提升文化產品和服務的供給能力，推動傳統文化業態轉型升級、新型文化業態加快發展、數字文化精品持續涌現。

　　需求是最強的市場驅動力。當前，越來越多的年輕人正在成為文化消費的主力，對文化產品和服務的消費需求呈現出互動性、個性化、社群化等新特點。互動性消費需求要求拉近文化產品和服務與消費者的距離，提升消費者的社交體驗，推動沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂等消費場景不斷延伸拓展。個性化消費需求催生了私人定制等服務新模式，牽引契合年輕人時尚追求和情緒價值的文創產品風靡熱銷，為消費增長注入了新活力。社群化消費需求帶動了以興趣圈層為紐帶的文化消費潮流，推動文化產業展現出更加廣闊的市場前景和發展潛力。

　　互動性、個性化、社群化的文化消費新需求，正在成為重塑文化產業供給邏輯的重要力量。文化產業的供給邏輯不再僅僅是簡單地生產內容或產品，而是積極構建能夠提供沉浸體驗、觸發情感共鳴、便於社交分享的文化消費新場景和新模式﹔不再僅僅是面向大眾市場、“生產—消費”標准產品的單向模式，而是面向細分圈層、注重個性化體驗的雙向互動。能否滿足新需求也成為決定文化產品能否火爆出圈的關鍵因素。

　　互動性、個性化、社群化的文化消費新需求，促進文化消費方式推陳出新，賦予文化產業更多創新機遇、更大探索空間、更強發展動能。消費需求特點的新變化，對文化產業發展是挑戰，更是機遇。它對文化產業形成了加快破解重形式輕內容、同質化競爭等現實問題的巨大壓力，也意味著只要抓住文化消費新趨勢和新機遇，順應文化生產創作和傳播規律，努力開發出瞄准需求、回應需求甚至能前瞻需求、創造需求的優質文化產品和服務，就能進一步激發人們的文化消費熱情，不斷催生各類新業態、新應用、新載體，推動文化產業提質增效與轉型發展，更好滿足人民群眾精神文化生活新需求新期待。

　　黨的二十屆四中全會《建議》提出“加快發展文化產業”。滿足文化消費新需求，推動文化產業高質量發展，既需要文化企業在內容、特色、創新上持續發力，又需要營造良好文化生態。

　　文化企業要深耕內容，深入挖掘文化資源背后的歷史脈絡、哲學思想、美學精神和時代價值，並將文化元素與現代科技、時尚元素相結合，打造具有深度和內涵的文化內容。結合不同地方的文化特色，深入挖掘本地獨有的歷史故事、風物人情、非遺技藝等，將其變為核心競爭力，努力打造具有國際影響力的文化品牌。加強科技創新，加大研發投入，持續推動文化和科技深度融合，運用人工智能、虛擬現實等新一代信息技術，創新文化產品和服務的表現形式、傳播方式，提升文化消費的互動性和趣味性，給人們帶來更多精神上的滿足。

　　營造良好文化生態，既要從“物”的方面加大投入，又要加快構建文化產業人才“引育留用”全鏈條。從“物”的方面看，需要不斷優化支持文化產業高質量發展的政策體系，適應文化產業發展的現實需要，與時俱進發揮好政策工具調節作用，持續增強金融服務、科技創新等方面政策支持的精准性和有效性﹔通過支持文化領域培育建設國家技術創新中心、加快布局文化科技創新平台等方式，促進傳統文化產業面向文化消費新需求、文化發展新任務突破瓶頸、轉型升級、實現跨越式發展，進一步解放和發展文化生產力。從“人”的方面看，需要健全符合文化領域特點、遵循人才成長規律的人才選拔、培養、使用機制，推動文化生態更有利於人才創新創造，有效提升文化人才的專業素養和創新能力，培育形成規模宏大、結構合理、銳意創新的高水平文化人才隊伍，促進人才供給與文化消費新需求、文化產業新業態相匹配，為文化產業發展壯大注入強勁動能。

　　（作者單位：中國宏觀經濟研究院）

　　《 人民日報 》（ 2026年02月26日 07 版）