以新技術賦能講好新時代中國故事

　　習近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”黨的二十屆四中全會《建議》提出：“增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權，講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”技術創新是深化主流媒體系統性變革、加強國際傳播能力建設的重要力量。當前，新一輪科技革命和產業變革加速演進，深刻重塑全球輿論生態和媒體格局。深入學習領會習近平總書記重要講話和黨的二十屆四中全會精神，要積極順應新技術發展潮流，依托技術革新驅動主流媒體實現轉型跨越，以新技術賦能主流媒體加強國際傳播能力建設，更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象，真實、立體、全面講好新時代中國故事。

　　主流媒體是學習宣傳貫徹黨的創新理論的重要平台，在宣傳黨的路線、方針、政策方面發揮著不可替代的作用。當今世界，百年變局加速演進，國際競爭更加復雜激烈﹔我國日益走近世界舞台中央，與不同文明之間的交流互鑒不斷加深，同時也面對更加頻繁的文化碰撞。在這一大背景下，全面提升國際話語權，講好中國故事，更加有效地向國際社會宣傳黨的創新理論，推動加快構建中國自主知識體系、話語體系、敘事體系，成為主流媒體的重要任務。在全球數字化轉型加速推進的時代條件下，以人工智能等為代表的新技術加快發展，為增強主流媒體國際傳播能力提供了技術支撐，有助於更好展現可信、可愛、可敬的中國形象。為此，主流媒體要積極擁抱運用新技術，拓展應用場景，豐富工作手段，不斷提升全媒體傳播實效。

　　優化內容生產，拓展傳播渠道。在數字時代，充分發揮主流媒體內容生產的專業性、權威性優勢，積極利用新技術優化內容生產、完善傳播格局、拓展傳播渠道，是提高主流輿論引導能力的重要路徑。不論技術如何進步、媒體形態如何演進，優質內容始終是“壓艙石”。在國際傳播中，要立足中國式現代化實踐和中華優秀傳統文化，著眼推動構建人類命運共同體，以講好中國道理、中國理念為中心，以中國理論闡釋中國實踐，以中國實踐升華中國理論。同時應看到，以人工智能等為代表的新技術廣泛應用，既能夠通過智能採編、大數據選題分析、自動化剪輯生成等，大幅提升內容生產效率﹔也能夠通過社交平台、跨屏聯動、融媒體傳播覆蓋更多受眾，推動優質內容從單向發布轉向全域、互動、高效的立體傳播。為此，主流媒體要用好新技術，打造具有國際領先水平的內容生成模型，開發多元傳播產品矩陣，讓內容創作更高效、多元、貼近讀者。積極拓展海外傳播渠道，在重要區域中心建立智能傳播樞紐，構建海外本土化傳播伙伴網絡，建設“雲端+屬地”傳播節點。支持社交媒體平台國際化發展，匯聚知華友華聲音，積極搭建人文交流平台。深化傳播理念創新，打造開放包容的敘事空間，推動國際傳播從平面化向立體化、從單向傳播向互動傳播轉變。

　　提高傳播針對性和精准度。隨著新技術快速發展、媒體格局深刻變革、受眾需求日益細分，精准傳播的重要性日益提高。深刻把握網絡傳播規律，深入分析受眾的信息接受習慣，利用新技術加強定制化生產、分眾化傳播，有利於不斷提高傳播針對性和精准度，提升內容的觸達率、影響力。比如，通過大數據分析加強輿情態勢感知，精准把握不同區域受眾的認知習慣和情感傾向，實時感知國際關注焦點，可以更好實現內容精准推送﹔利用新技術助力加強區域國別研究，了解不同國家和地區受眾的興趣點、關注點等，構建智能傳播平台，有助於增強用戶黏性﹔利用虛擬現實、增強現實技術打造“雲端”空間，運用人工智能技術加強智能推薦，可以實現多語種自動生成與精准分發。為此，要加強數據資源開發利用，做好主流媒體內容數據、用戶數據、公共數據的採集標注，為傳播內容的精准定制與個性化推送提供數據支持。還可針對不同文化背景和傳播場景，依據受眾特征生成適配的文字、圖像、音頻和視頻素材，用形式多樣的媒體產品吸引更多受眾，增強傳播親和力。比如，針對Z世代受眾開發互動游戲、數字藏品等新型產品，滿足其個性化需求。

　　守牢安全底線。新技術在提高主流媒體傳播力和引導力、推動深化主流媒體系統性變革的同時，也不可避免帶來一些挑戰。比如信息失真、算法偏見、數據安全受到威脅等。為此，要建立健全適應全媒體發展規律、有利於新技術運用的管理架構、工作流程和運行機制，統籌推進技術應用、內容創新、網絡建設、評估改革和理念升級，真正實現內容一體化生產、技術一體化支撐，在以強大技術力鑄造強大傳播力的同時有效防范技術風險。面對國際傳播中的眾聲喧嘩，主流媒體要旗幟鮮明抵制技術濫用行為，主動批駁國際輿論場中與新技術應用伴生的虛假信息，抵制文化碎片化與淺表化、過度娛樂化等現象，通過系統性變革重塑，做大做強全球全域傳播。同時，要引導廣大媒體工作者弘揚優良作風，深入採訪調查，真正走進人民群眾的日常工作生活和內心世界，走入國際社會的廣闊空間，從實踐中汲取鮮活素材，以真實、鮮活的報道堅決維護新聞真實性和媒體公信力，在國際社會唱響中國好聲音。

　　（作者為北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）

　　《 人民日報 》（ 2026年02月25日 09 版）