擘畫“大眾”冰雪經濟新圖景

【專家學思】

隨著我國冰雪運動的不斷普及與體育消費結構的穩步升級，以雪地足球、冰上龍舟、打出溜滑等為代表的小眾冰雪運動，正在悄然引領一場冰雪經濟發展模式的深刻轉型。小眾冰雪運動已不再是單純的娛樂項目，而成為推動文體旅融合的特色載體與持續釋放冰雪經濟熱度的“流量密碼”。

依據參與目的、組織形式和項目屬性，小眾冰雪運動大致可分為三類：休閑娛樂類面向全年齡段大眾，以趣味性、易操作性為特征，包括冰上陀螺、雪地香蕉船、冰爬犁、雪地拔河等﹔輕競技類如雪地足球、冰上龍舟、冰上曲棍球等，將傳統項目規則簡化、搬到冰雪上，兼具競技性與娛樂性，具有一定社交“破圈”屬性﹔特色體驗類以新疆阿勒泰“冰浮”、哈爾濱冰雪大世界“歡樂匯”、查干湖“冰雪漁獵”等為代表，是地域文化與冰雪旅游資源融合的亮點IP。

小眾冰雪運動的崛起並非偶然，而是政策強力驅動、冬奧紅利持續釋放、全民健身熱情高漲、國民消費觀念升級等多重動力共同推動的結果。隨著“三億人參與冰雪運動”成為現實，我國冰雪運動正在邁向高質量發展新階段。

而隨著重點冰雪精品旅游線路的交通網絡更加完善，“南客北上”成為常態。小眾冰雪運動憑借其獨特的體驗感，能夠快速讓游客“玩起來、留下來”，有效延長旅游停留時長、提升消費附加值，因此成為“旅游+”融合發展模式中的重要服務載體。其一，拓展了冰雪運動全新場域。傳統冰雪運動具有較高的參與門檻（身體條件、場地器材、技能等）與投入成本（專業裝備、購買門票等），而小眾冰雪運動較大地降低了入門標准，以體驗、休閑的方式適配不同人群的冰雪需求。其二，驅動冰雪產業多元化升級。目前國內冰雪產業存在場館、項目的同質化，導致復購率低、競爭激烈，而小眾冰雪運動通過“專業+休閑”的差異化產品組合，催生出相關的裝備、培訓、賽事的發展，帶動賽事運營、場地服務、文旅融合等交叉業態發展，推動冰雪產業鏈從“裝備+滑行”向“全品類、全服務”延伸。其三，讓冰雪文化真正走進大眾生活。冰蹴球、冰上陀螺、冰上爬犁等小眾冰雪運動源自中國傳統冰雪民俗。市場化、大眾化的推廣開發，讓這些傳統冰雪民俗從“非遺保護”走向“全民參與”，成為本土冰雪文化的核心符號。

盡管前景廣闊，但小眾冰雪運動的深入發展仍面臨巨大挑戰。部分項目缺乏專業指導團隊，需要推動標准化建設﹔一些消費者對項目參與、選擇存在認知誤區，認為低門檻等於零門檻﹔消費存在附加值低、季節性分化等特征，需要增加消費黏性、豐富產品內容、促進四季運營。

在提質增效的具體路徑上，應找准發力點、打好組合拳，以實打實舉措推動小眾冰雪運動規范化、產業化發展。

首先，深耕新媒體傳播路徑，借鑒“蘇超”“村BA”的成功模式，通過短視頻、直播互動、達人推薦等形式打造傳播熱點，培育一批具有全國影響力的“網紅”項目與打卡IP，並與地方冰雪嘉年華、冰雪公園和知名旅游景點充分聯動，讓游客“留下來、玩起來、還想來”。

其次，以賽事為紐帶延伸產業鏈，廣泛開展群眾性小眾冰雪運動賽事，跳出“就運動論運動”的局限，構建“冰雪+裝備、培訓、賽事、文旅、文創”的全鏈條賽事經濟生態。通過豐富的消費場景，推動產業從“單一運動”到“循環增收”跨越，促進消費者從“單次消費”到“多元增收”邁進，形成冰雪產業自主造血能力。

再次，筑牢人才支撐根基，充分依托“全國大眾冰雪季”“冰雪進校園”等系列品牌活動，將小眾冰雪運動融入校園體育教學與課外實踐，讓青少年近距離接觸冰雪運動、養成興趣，打造專業人才“蓄水池”。同時，結合研學熱、親子游、銀發游等消費趨勢，針對性設計適配不同群體的體驗產品與培訓服務，夯實產業發展的群眾基礎。

最后，嚴守安全發展底線，各級政府部門需強化監管責任，加快制定小眾冰雪運動場地建設、裝備質量、教練資質、賽事組織等領域的行業標准，補齊新運動新場景安全防控短板。同步加強安全科普宣傳，糾正“低門檻等於零門檻”的認知誤區，配齊場地防護裝備與急救力量，為產業健康發展保駕護航。

隨著各項舉措落地見效，小眾冰雪運動必將持續釋放“大眾”價值，成為拉動內需、提振消費的新增長點，為國民經濟高質量發展注入持久的“冰雪動能”。

（作者：胡博然，系國家體育總局體育科學研究所副研究員）