【文化評析】探源文化產業的韌性與活力

【文化評析】

近日，國家統計局發布最新數據顯示，2025年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入15.2萬億元，比去年增長7.4%，其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入68253億元，比上年增長14.3%，對營收增長貢獻率超過80%。在我國經濟頂壓前行的整體背景下，文化產業展現出強勁韌性與創新活力。這背后是數字技術深度賦能與社會情緒需求激增的雙重驅動，更是我國文化產業從規模擴張向質量提升、從內容生產向生態構建躍遷的生動體現。

潮玩LABUBU一“BU”難求、歌手演唱會預售售罄、《哪吒之魔童鬧海》票房登頂全球年度票房冠軍、微短劇《家裡家外》上線4天播放量破10億、中國國家博物館的鳳冠IP文創產品銷售火爆……這些現象反映出旺盛的文化需求。據國際經驗，在居民人均GDP達到1萬美元后，文化消費與文化產業會進入增速顯著高於整體消費、產業規模快速擴張、新業態集中爆發的階段。我國自2019年人均GDP首次突破1萬美元大關后，居民消費結構發生深刻變化，2025年我國人均教育文化娛樂支出為3489元，較2020年增長超過70%，顯著快於同期人均總支出增速。與此同時，文化對消費的帶動作用也進一步凸顯，如“打卡經濟”與餐飲、住宿、交通的聯動，“谷子經濟”與線下零售、小商品制造的結合，“國潮經濟”讓服裝飾品煥發文化價值等，實現了文化經濟化與經濟文化化的“雙向奔赴”。

在以生成式人工智能為代表的新一輪技術革命推動下，數字技術正以前所未有的深度和廣度重塑文化產業形態，顯著豐富文化產品供給、拓展文化服務邊界。國內頭部平台和AI企業陸續推出了自己的視頻模型，並廣泛應用於短視頻、短劇創作、營銷廣告等場景，極大降低了視頻制作的資金成本和技術門檻。國內首部AI全流程微短劇《美猴王》，基於深度學習的圖像生成模型，根據聲音所傳達的主題和情緒，智能生成場景的基本框架和布局，並利用計算機圖形學技術，對場景中的光照、陰影和材質進行精細渲染，以增強畫面的真實感和氛圍感。此外，生成式人工智能技術還催生了新的文化形態。比如，2025年被業界稱為“AI漫劇元年”，AI技術不僅輔助基礎建設，而且通過智能配音、自動上色和動效合成等方式，將單集漫劇的制作成本周期大幅壓縮，實現了“產能井噴”。有數據顯示，截至2025年11月，上線漫劇總數超過4.6萬部，全年市場規模約168億元。

2025年1月，國務院辦公廳先后印發了《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》和《關於推動文化高質量發展的若干經濟政策》兩個文件，從完善文化基礎設施、優化消費環境、激發市場主體活力、推動科技賦能文化消費、促進文旅深度融合等多個方面，豐富文化消費場景、提升文化消費體驗、激發文化消費需求。據統計，2025年全國國慶文化和旅游消費月期間，全國共規劃了超2.9萬場文旅活動，發放消費補貼金額超4.8億元，國內出游8.88億人次，總花費8090.06億元。各地政府立足地域特色，因地制宜出台支持政策。北京市聚焦“演藝之都”和“博物館之城”建設，推出“文化消費季”升級版，支持首演首秀首發項目，打造前門、798等沉浸式文化消費集聚區，2025年接待游客3.9億人次，實現旅游總花費7159.3億元。江蘇的“蘇超”聯賽聯動13地市文旅資源，賽事相關內容年度曝光超626億次，帶動平台團購銷售額同比增長68%，實現體育文化與城市消費的深度綁定。

隨著我國中等收入群體持續擴大、新型城鎮化深入推進，以及“銀發經濟”“Z世代消費”等多元需求崛起，文化消費的廣度和深度必將進一步拓展。可以預見，在政策紅利持續釋放、消費場景加速融合、國際傳播能力穩步提升的總體趨勢下，我國文化產業不僅將持續釋放內需潛力、賦能實體經濟，更將在全球文化格局中扮演越發重要的角色。以高質量內容講好中國故事，以創新業態塑造文化新質生產力，助力我國實現從文化大國向文化強國的跨越。

（作者：王洋，系對外經濟貿易大學文化與休閑產業研究中心特約研究員）