進一步釋放冰雪“熱效應”

【專家點評】

冰天雪地也是金山銀山。近年來，我國持續鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，冰雪產業蓬勃發展。一些地區積極探索“冰雪+”融合業態，推動冰雪經濟從單一滑雪消費向全場景沉浸式體驗轉型。要讓更多地方也能享受到冰雪的魅力，並進一步釋放冰雪的“熱效應”，應准確把握全場景、沉浸式、體驗感三個關鍵詞，不斷優化“冰雪+”的廣度、深度和精准度。

全場景，指的是打破邊界，推動生態、生產、生活相融合。傳統冰雪經濟主要圍繞滑雪、滑冰等項目，季節性強、場地有限且功能單一。全場景的內涵是要統籌謀劃生態、生產、生活這三個原本分開的場景和板塊，打通冰雪作為自然資源、生產要素和生活方式的三重屬性，使之在同一系統內協同共生，拓展冰雪經濟的時間、空間和功能，推動單一滑雪消費轉型為全時段、全鏈條、高附加值的“冰雪+”融合業態。

首先，生態讓冰雪底色更純淨。冰雪是生態產品，生態產品價值實現的前提是嚴格保護自然環境。冰雪資源是“冷資源”，其遭到破壞后的修復成本巨大，因此需要長期保護才能持久變現。例如長白山、阿爾山等地堅持綠色開發，以純淨雪原、霧凇奇觀為核心競爭力，既守護了自然環境，又吸引了游客前來參觀。其次，生產讓冰雪成色更飽滿。冰雪經濟具有強勁的帶動能力，可顯著促進餐飲、零售、康養等產業發展。一方面要提高冰雪產業本身的供給水平，譬如加強人工造雪與保溫技術研發，不斷提升室內滑雪場體驗，使四季冰雪成為現實，拓展冰雪經濟的時空﹔另一方面要提高冰雪裝備、餐飲、民宿、康養等周邊產業的“生產能力”，將冰雪經濟的“熱效應”延伸到更多領域。再次，生活讓冰雪亮色更鮮明。生活場景貼近廣大人民群眾，會潛移默化影響人的行為。隨著冰雪元素融入社區、商場和公園等日常，越來越多居民參與冰雪運動，其中青少年尤為活躍，形成生活與發展相互促進的態勢。

沉浸式，指的是以人為本，激發主體參與。有了場景，還要讓人真正沉浸其中，成為冰雪運動和冰雪經濟的主角。所謂沉浸，就是在特定場景中經由感官刺激、故事化敘事和互動設計，激發人們的情感共鳴和社交記憶，從而延長停留時間和提高復游復購率，並主動傳播自身體驗。通俗地說，人民群眾既可以是冰雪運動者，也可以是冰雪消費者，更可以是冰雪分享者，三者層層遞進，使“冰雪+”更具活力和韌性。

一是自主選擇帶來運動沉浸。許多雪場設置初、中、高級別雪道，並推出雪圈、雪地摩托、趣味冰壺等輕體驗項目，滿足不同人群的需求，讓更多人感受冰雪樂趣，也倒逼設施和服務品質不斷完善。二是生動敘事激發消費沉浸。超越門票和裝備，用故事化敘事延伸產業鏈條。例如雪服設計融入非遺紋樣，讓游客在選購時觸摸冰雪民俗元素﹔又如打造“冰雪+美食”體驗，在欣賞冰雪景色時，品嘗當地特色餐飲。三是情感共鳴催生分享沉浸。不論是游客發布滑雪Vlog，還是本地居民講述雪鄉故事，這些真實體驗在社交媒體上廣為傳播，能夠為冰雪目的地帶來口碑流量。

體驗感，指的是需求導向，滿足人民群眾對美好生活的向往。發展冰雪經濟不只是為了促進消費，更要惠及民生。既然是“冰雪+”，就不能局限於傳統的運動和觀光，而要通過科技、文化、健康三重賦能升級體驗，滿足人民日益增長的美好生活需要。有研究表明，居民參與冰雪運動的消費支出，正從交通、住宿等硬性支出，轉向數字、人文、康養等柔性支出。

其中，科技賦能讓體驗觸手可及。智能造雪系統保障雪質穩定，VR模擬滑雪幫助初學者安全上手，線上賽事直播、數字冰雪藏品讓無法到現場的人也能“雲端參與”。科技打破了物理空間限制，讓冰雪體驗更加平等和便捷。文化賦能讓冰雪景觀有了靈魂，讓冰雪體驗更有溫度，提升了旅游內涵和重游價值。健康賦能讓體驗充滿質感。一些地方依托優質冰雪生態，開發出適合中老年人的低溫康養、溫泉療愈等項目。還有地方結合現代健康理念，推出“雪地+瑜伽”“冰雪+溫泉”等輕運動，精准對接健康養生新時尚。這種以生態為基、科技為翼、文化為魂、健康為要的“冰雪+”融合業態，正在將冰冷的資源變成火熱的體驗，給人民群眾帶來越來越多的獲得感和幸福感。

（作者：胡穎廉，系中央黨校〔國家行政學院〕社會和生態文明教研部教授）