培育外向型文化產業 提升中華文化傳播力影響力

【專家視點】

當前，世界百年未有之大變局加速演進，國際秩序和格局正在發生深刻變化，國家之間的文化影響力競爭也日趨激烈。中華文化博大絢爛，具有豐富的內容和表現形式。在當代中國，網絡和信息化潮流催生了網絡文學、網絡游戲、網絡影視劇等新的文化藝術形態。這些新的文化藝術形態不僅一定程度上滿足了國內民眾精神文化生活需要，而且還成功“出海”，在海外受眾當中形成了一股強勁的“數字華流”，人們因此將其稱之為文化“新三樣”。“十五五”規劃建議提出“提升中華文化傳播力影響力”。推動文化“新三樣”高質量發展、高水平出海，是提升中華文化傳播力影響力的有效途徑。

改進創作生產服務和引導工作，健全外向型文化產業體系，培育優秀外向型文化企業和品牌。文化“新三樣”高質量發展、高水平出海離不開政府的積極作為。改進生產服務工作，著眼於解決創作者和企業面對的困難，給文化創新創造提供優良環境和條件﹔改進引導工作，著眼於運用政策、資金、項目等手段引領文化發展方向。健全外向型文化產業體系。成體系的外向型文化產業具有完整的結構，能發揮強大的功能，使效益最大化。目前，我國外向型文化產業體系已打下較為堅實的基礎，進一步健全這一體系有助於推動文化“新三樣”以更高質量發展、以更高水平出海。培育優秀外向型文化企業和品牌。優秀外向型文化企業是海外文化市場上積極活躍的行動者，優秀文化品牌是企業深耕海外文化市場的通行証。進一步培育優秀外向型文化企業和品牌，是推動文化“新三樣”高質量發展、高水平出海的重要戰略舉措。

創作富有歷史文化底蘊、反映當代中國生活、具備國際文化視野的作品。中華文化具有深厚底蘊，是當代中國文化創新發展的源頭活水和寶庫。植根中華優秀傳統文化，不僅能夠幫助創作者獲得極其寶貴的創作靈感和藝術想象，而且有助於廣泛吸收中華優秀傳統文化當中的重要元素，賦予作品鮮明的中華文化標識，讓這些承載中華文化精神的作品漂洋過海、傳之廣遠。當代中國生活，集中體現了中國人特有的社會觀、價值觀、道德觀、審美觀，是世界讀懂中國、讀懂中國人民的重要窗口，也是文化“新三樣”創作的絕好素材。世界各大文明存在差異性，包容、理解並把握這種差異性，在創作過程中增強跨文化交流對話的自覺意識，在互鑒的基礎上創作出匯通中外、具備國際文化視野的作品，有助於增強文化“新三樣”的國際傳播效能。

以互聯網思維提高創作水平，用智能技術改進文化生產。文化“新三樣”都與網絡相關，隻有深刻把握互聯網的技術特性和傳播規律，運用互聯網思維開展文化藝術創新，才能創作出高質量的網絡文化作品。人工智能的興起，給改進文化生產從而推動文化“新三樣”高質量發展、高水平出海創造了有利條件。智能技術融入文化生產裝備，推動裝備升級，提高了文化生產的“硬件”效能。生成式人工智能輔助創作，降低了文化創作生產門檻，促成文化創作主體的多元化，形成了規模宏大、富有創意的創作者群體。將人工智能引入文化生產流程，極大提高了文化生產的效率和作品的質量。當前，人工智能已在作品的腳本寫作、改編、翻譯、配音、后期制作等環節發揮重要作用，假以時日，這些作用必將愈發凸顯。

以在地化原則創新網絡傳播方式，搭建高水平國際傳播平台。出海離不開船，要在波濤洶涌的大海中搏擊更離不開堅固的船，借船出海固然可行，但不免要受制於人。同理，文化“新三樣”要實現高水平出海，也需搭建高水平國際傳播平台。在海外文化市場搭建高水平國際傳播平台，需要以在地化原則創新網絡傳播方式。所謂在地化原則主要包括三個方面：一是遵守當地法律法規，合法合規是平台實現持續長久發展的前提條件﹔二是尊重當地用戶的網絡使用習慣，在順應用戶習慣的過程中塑造其新的使用習慣，才是可取之道﹔三是利用網絡的交流對話功能，主動吸收當地民眾的智慧和建議，改進創新傳播方式。

（作者：李樂，系寧波大學人文與傳媒學院院長、教授）