向新而行因地制宜充分激發文化創新創造活力

黨的二十屆四中全會提出，激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化。“十五五”時期，我國發展環境面臨深刻復雜變化，宣傳思想文化工作也同樣面臨著新形勢、新趨勢。擔負新的文化使命，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，堅決落實習近平總書記考察安徽重要講話精神，增強主動識變應變求變的信心和能力，堅持推陳出新、向新而行，因地制宜、就地取材，充分激發文化創新創造活力，努力創造屬於我們這個時代的新文化。

面臨層出不窮、動能澎湃的“新平台”時代，必須努力搶佔主導、掌握主動

習近平總書記強調，一定要增強陣地意識。對宣傳思想文化工作來說，平台即陣地、平台即引擎、平台即生態，是整合文化資源、連接廣大群眾、催生新興業態、激活發展動能的重要載體。當前，宣傳思想文化領域各類平台呈現出新的發展變化。格局深度重塑。互聯網商業平台、融媒大端大號、數字文旅平台、雲端文博場館、線上演藝空間、文創孵化平台等基於數字技術的新興平台類型豐富、不斷涌現，澎湃出強勁的發展動能。而傳統的廣播、電視、報紙、雜志、劇院等，普遍面臨受眾流失、人才流失、影響力流失等問題，如果還是舊平台、舊方法、舊路徑、舊思維，就會處處碰壁，很難有出路。功能深度融合。傳統的各自為政、單一功能的平台，難以滿足受眾的多元多樣需求，無法維系用戶的高黏性、高活躍、高轉化。而一些融多重功能於一體的綜合性、“一站式”平台，順應了受眾“既要”“又要”“還要”的心理，從而有效吸引用戶、留住用戶。角色深度轉換。傳統意義上“我寫你看、我說你聽”這種界限分明的主客體關系被顛覆，供給方越來越多，用戶成為信息生產、傳播的重要環節，從過去的被動接受者轉變為積極參與者、主動創造者、自由傳播者。平台的主導優勢被稀釋，從過去的“資源佔有者”“單一供應商”，轉變為市場競爭參與者、社會生活連接者。

面對新形勢、新要求，要充分挖掘運用平台的聚合效應、催化效應、乘數效應，在“創新平台、澎湃動能，服務周到、便捷高效”上作更大努力，進一步找准平台突圍的有效路徑。打造聚鏈成群的產業發展平台。像打造高能級科創平台一樣打造高水平文創平台，堅持項目為王、投資至上，以紫雲山（包河）文化創意產業園為牽引，爭創國家文化和科技融合試驗區，加快建設各具特色的文創園、文創街、文創樓、文創角，培育更多豎起來的開發區、半空中的創意園、房間裡的大項目，引領“星星之火”盡快成“燎原之勢”。打造自主可控的媒體傳播平台。堅定不移深化主流媒體系統性變革，推動省直主要媒體聚焦平台重塑，推進版面、頻道、頻率結構性改革，集中力量資源打造一批有競爭力的大端大號、培育一批正能量的網紅大V，形成一體聯動、集約高效的傳播矩陣。推動市、縣融媒體中心立足本土、深耕本土、服務本土，構建集多種功能於一身的智慧便民服務平台，增強造血功能，提升傳播力影響力。打造融合創新的文化服務平台。在城市，重點打造一批小而精、小而美，兼具閱讀分享、藝術展演、培訓講座、文藝沙龍、公共社交等多重功能的新型公共文化空間。在鄉村，以建設文明實踐直播間為牽引，整合縣級融媒體中心、新時代文明實踐所（站）及公共文化服務、電商直播等資源，打造線上線下聯動的工作新平台，把宣傳群眾、教育群眾、引導群眾、服務群眾、致富群眾融於一體，探索農村宣傳思想文化工作新路徑。打造活力迸發的文旅融合平台。傳承發展徽州文化、長江文化、淮河文化、大運河文化及黃梅戲文化，建強相關智庫、重點實驗室、研究會，搭建學術平台。力爭形成一批富有文化底蘊的世界級、國家級旅游景區、度假區、街區，加快建設全國全域旅游發展先行區。

面臨日新月異、迭代躍遷的“新技術”時代，必須主動學習擁抱、興利除弊

習近平總書記反復強調，過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。當前，以生成式人工智能、大數據、區塊鏈、數字孿生、6G 等為代表的數智技術飛速發展，正深刻重塑社會生產生活方式，給宣傳思想文化工作帶來全方位深刻影響。為我所用的空間大幅擴展。新技術使宣傳思想文化領域創新能力空前釋放，尤其是人工智能的發展應用速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，催生的新業態、新平台、新場景、新賽道、新項目、新人才之多前所未有，進一步打開了視野格局、打破了行業邊界、打通了融合路徑。生產傳播的效能全面提升。新技術深度賦能宣傳思想文化工作，使創作生產傳播的效率超乎想象。比如，網上的多元海量數據信息，極大地擴展了人類認知邊界，想了解什麼可以“一鍵即知”﹔人工智能在文案生成、音樂創作、視覺設計等領域的應用，降低了創作門檻，想創作什麼可以“一鍵生成”﹔大數據、智能算法讓傳播從“人找內容”變為“內容找人”，平台想觸達什麼群體可以“一鍵分發”。趨利避害的壓力越來越大。新技術是一把“雙刃劍”，深刻改變了媒體形態、輿論生態、文化業態，與之相伴而生的，則是虛假信息、數據安全、盜版侵權、網絡沉迷、“信息繭房”，以及文化碎片化、淺表化、過度娛樂化等一系列問題，需要引起高度重視。

面對新形勢、新要求，要強化互聯網思維、融合創新理念，統籌發展和安全，積極推動新技術在文化領域規模化應用，更好地順應新技術、駕馭新技術。在先立后破中煥發新生機。以新技術賦予傳統“宣文藝旅影視戲”新的生命力，在理論宣講、新聞宣傳、思政教育等工作中，多運用網絡載體、網言網語，讓宣傳引導有“新說法”﹔統籌推進館藏文物、地方戲曲、非遺技藝等數字化保護傳承，培育智慧旅游應用場景和標杆，讓文化旅游有“新玩法”﹔加快傳統文化產業“上雲用數賦智”步伐，推動歷史經典產業創新發展，讓傳統業態有“新活法”。在加速入局中搶佔新風口。聚焦新業態、新應用、新模式，全力以赴搶抓機遇、搶灘登陸，加快培育文化領域新質生產力。緊盯游戲、動漫、電競、電音（電聲）、微短劇和短視頻、網絡文學、直播等，謀規劃、出指引、定政策、促創新，努力實現更多從“0”到“1”的突破、從小到大的飛躍。舉辦“皖美呈現”微短劇征集活動，促進網絡文學IP與微短劇對接轉化。在技術賦能中完善新治理。加強大數據、區塊鏈等技術在傳播效果評價、社會情緒收集、輿情分析研判、需求模擬預測、版權電子存証、資源配置優化等領域的應用，為文化建設裝上“智慧大腦”。堅持以技術對技術、以技術管技術，健全發展和管理機制，堅決防范新技術可能帶來的風險隱患，切實提升信息化條件下文化領域治理能力。

面臨高效迅捷、極致壓縮的“新時空”時代，必須積極搶佔落點、深化連接

物理移動與信息流動同步加速，極大地推動了社會的加速融合，極大地改變了信息傳播規律和受眾接受習慣。空間距離縮短。從物理空間來看，高速、高鐵、飛機織就的現代化交通網絡極大提升通達效率，讓現實距離不再成為障礙﹔從虛擬空間來看，互聯網和即時通訊工具的普及，直接把時空距離拉近為“0”，縱使“遠在天邊”也能“近在眼前”。交往限制減少。交流交往的自主性、便捷性更強，選擇的機會和空間前所未有地拓展。線下隨時出發、快速抵達，網上即時“圍觀”、互動參與成為常態，使得“一次說走就走的遠程旅行”“一場想看就看的現場演出”“一頓心心念念的異域美食”“一種穿越時空的實時互動”成為可能。追求節奏更快。人們心中向往的是“慢生活”，實際要求的卻往往是“快節奏”，更加注重“性時比”和即時滿足，倍速刷劇、“X分鐘說電影”、“特種兵旅游”、打卡式消費、碎片化閱讀成為很多人的習慣。公共事件一發生，馬上就要求公布真相，否則就會“議論紛紛”，甚至“謠言滿天飛”。

面對新形勢、新要求，要把握好“時度效”，積極改進內容樣態、傳播方式，在快與慢、淺與深、個體與群體之間找到平衡點，全面提升工作質效。以“大視野”謀劃工作。堅持“跳出宣傳看宣傳”“跳出習慣思維看宣傳”，無論是採寫報道、撰寫文章、創作精品，還是處置輿情、策劃活動、打造品牌，都要強化面向全國乃至世界的視野和思維，打破“一時”與“全時”、“一域”與“全域”的界限。以“短平快”迅速觸達。針對“注意力稀缺”的問題，倡導“寧缺毋濫”“短小精悍”，多打造具有網感和時代氣息的微音頻、微視頻、微宣講理論作品，多推出能夠直達現場、直擊真相、直面受眾、直抵人心的新聞報道，多凝練讓人眼睛一亮、耳目一新、精神一振的特色IP，准確找到工作的第一落點，簡單、直接、高效地傳遞中心思想、抓住受眾眼球、激發情感共鳴。以“代入感”加深體驗。在深耕內容、創新表達上下功夫，通過講述可感可知可共鳴的鮮活故事，開發具有地方特色、符合時代潮流的文化產品，打造沉浸式、交互式、可觸及的體驗場景，讓人們從“一見鐘情”，到“一生難忘”。

面臨多元多樣、需求升級的“新受眾”時代，必須有效對接需求、改善供給

習近平總書記強調，文化強國之“強”最終要體現在人民的思想境界、精神狀態、文化修養上。宣傳思想文化工作是做人的工作的，必須始終堅持著眼於人、落腳於人。從文化領域來看，受眾群體已經發生了很大變化。文化素養大不一樣。隨著經濟條件、受教育程度的普遍提高，受眾的知識水平、視野格局、欣賞能力、審美層次等都在持續提升，有的甚至超過現有的文化創作者、生產者、傳播者，既有了選擇的權利，也有了甄別的能力，對好壞優劣“心中都有一杆秤”。需求力度大不一樣。文化消費已從過去的“高端享受”“小眾消費”變為“全面消費”“全民剛需”，各個階層、各個群體、各個年齡段的文化需求都在加速釋放，而且對文化產品的質量、品位、風格等的要求越來越高，越來越多樣化、多層次、個性化。參與熱情大不一樣。受眾不再僅僅滿足於接受和享受精神文化產品，很多人拿起“麥克風”、舉起“攝像機”、走上“大舞台”，以前所未有的規模和深度參與文化創作，在完整真實的精神文化生活過程中獲得精神滿足、提升思想境界。

面對新形勢、新要求，要堅持以人民為中心，強化受眾意識，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，全面提升文化服務和文化產品供給能力，不斷增強群眾文化獲得感、幸福感。統籌“大眾”與“分眾”。將心比心、換位思考，在分眾化、對象化、具象化上下功夫，區分“一老一小”、一城一鄉、一網（網民）一新（新就業群體）等不同群體，深入研究他們喜好的內容、載體和方式，有的放矢採取新辦法、新路徑、新載體、新表達，“一把鑰匙開一把鎖”。注重“品質”與“個性”。既突出整體質量，又突出個性特征，及時精准把握群眾的關注點、興奮點、吐槽點，在創新、創意、創造、創優、創先上用心用力，推動“文化、文旅、文藝、文博、文體”融合提升，提供更多品種豐富、品質優良的文化產品和服務，讓受眾有更強的新鮮感、參與感、鬆弛感、滿足感。調動“主創”與“眾創”。堅持“目中有人”，既充分激發專業文化人才的熱情，也有效發揮“民間高手”的潛能。尊重人民群眾的首創精神，把“送文化”與“種文化”結合起來，積極發展新大眾文藝，暢通群眾投身文化建設的途徑，提供更大的文化舞台。融合“引領”與“服務”。深化“踐行核心價值、打造好人安徽”主題實踐，培樹身邊典型，建設全域文明，大力移風易俗，建設書香安徽，讓新風正氣充盈江淮大地。堅持寓引導於服務，以“潤物無聲”的方式為受眾提供價值引導、有益知識、審美體驗、情感慰藉，涵養昂揚奮發的精神氣質。

面臨百舸爭流、不進則退的“新競爭”時代，必須不斷拼搏競進、追求卓越

習近平總書記指出，機遇總是垂青勇於競爭的人。新的發展格局下，文化領域的競爭同經濟、科技等領域一樣，已成為綜合競爭的重要內容，同時也具有自身的鮮明特征。這種競爭是全方位的。覆蓋理論武裝、新聞宣傳、輿論引導、精神文明，以及文化事業、文化產業、文旅行業等方方面面，橫向比高度、縱向比速度、內部比進度。比如，理論宣講，有沒有新方法、新途徑、新載體、新效果﹔輿論引導、輿情穩控、對外宣傳，是不是有話語權、主導權、引領力﹔文化“三業”發展，有沒有成為高質量發展的重要組成部分，成為老百姓增收致富的重要推動力量。這種競爭是很激烈的。各地文化發展重視的程度、推進的力度、創新的活躍度空前，不進則退、慢進也是退。以媒體為例，如果平台創新不如別人，就沒有人來點擊﹔如果內容生產不如別人，就沒有人來關注﹔如果聲量流量不如別人，就沒有人來辦活動、做廣告。這種競爭是不對稱的。經濟工作短時間內上一個大台階很難，但文化“三業”具有資源消耗低、環境污染少、帶動能力強、惠及百姓多等多重特質，“行春風、收夏雨”，“一業興、百業旺”，“一方投入、多方產出”，完全可能憑借一個創意、一款爆款、一種新模式“彎道超車”、迎頭趕上。

面對新形勢、新要求，要立大格局、樹進取心、施非常策、興落實風，在新一輪文化發展的大潮中努力實現破壁出圈、登頂出彩、改革出新、項目出效。鼓勵競爭、求新圖強。既形成競爭的氛圍，又形成有利於競爭的氛圍，引導和鼓勵各級各類文化單位、經營主體大膽試、大膽闖，與其臨淵羨魚不如退而結網，與其坐而論道不如奮力一搏，與其保守安穩不如挑戰現狀，與其墨守成規不如獨辟蹊徑，形成百花競放的生動局面。錯位發展、彰顯特色。堅持人無我有、人有我優、人優我轉，積極學習借鑒先進地區成功經驗，借梯登高、借船出海、借雞生蛋。找准自身定位、特點優勢、發展潛力、主攻方向，推動資源優勢充分轉化為競爭優勢、產業優勢、發展優勢，加快把文化“三業”打造成為高質量發展的支柱產業和助民富民樂民的民生產業、幸福產業。大抓落實、大干實事。堅持以虛促實、虛功實做，把文化建設的各項任務具體化、清單化、責任化，建立可量化、可考核的抓落實機制，做到見場景、見流量、見效益。堅持積極進取、創先爭優，全面提神、提標、提質、提速、提效，推動各項工作奮力往前趕，為文化強國建設貢獻力量。

（作者系安徽省委常委、宣傳部部長）